A Leo Burnett Tailor Made criou a ação #marqueparadoar para a Associação Brasileira de Transplante de Órgãos (ABTO), que será disseminada no Instagram durante a Semana Nacional de Doação de Órgãos, que acontece entre 21 e 25 de setembro. Uma série de imagens trazem a frase central “Sou Doador de Órgãos”, com espaços já predestinados para a marcação de outras pessoas. A ideia é que os usuários postem a mensagem e marquem seus familiares, assim a foto estará guardada para a posteridade e legitima a vontade do cidadão que quer se doador.
“Foi uma forma moderna, rápida e com grande poder de viralização que encontramos para incentivar rapidamente a doação entre as famílias brasileiras”, explica Dr. Lucio Pacheco, presidente da ABTO. Para isso, o passo inicial foi convidar algumas personalidades com perfis ativos na internet como Marcelo Tas, Íris Stefanelli, Fafá de Belém, Mônica Apor, Rappin’Hood, Daniel Zukerman, além de influenciadores como Gabi Lopes, Daniel Bovolento, Maria Luiza, Instablonde, entre outros, para disseminar a imagem entre os internautas.
Com a legenda “Eu já avisei a minha família: agora é a sua vez. Copie essa foto e reposte marcando seus familiares. Seja um doador, #marqueparadoar”, as personalidades convidam seus seguidores a fazerem o mesmo.