O número de doadores de órgãos no Brasil é ainda muito baixo e entre os entraves mais recorrentes está a “taxa de negativa familiar”, que é a não autorização dos familiares para doação de órgãos. Isso ocorre muito porque os brasileiros não compartilham seu desejo de ser um doador, o que só pode ser feito caso o indivíduo tenha se manifestado sobre o assunto. Para mudar essa realidade, a ABTO lança nesta semana a campanha “Like Donation”, aproveitando o símbolo “curtir” da rede social Instagram.
“As pessoas doam um coração várias vezes ao dia ao curtir uma foto no Instagram. Por que não aproveitar esse momento, em que clicamos duas vezes sobre uma foto, doando um coração de like, para lembrar as pessoas da importância de ser um doador?”, explica Vinicius Stanzione, diretor de criação da LBTM.
Criada e desenvolvida pela Leo Burnett Tailor Made, a ação conta com a parceria de mais de 30 grandes fotógrafos brasileiros e estrangeiros que possuem perfis ativos na rede. Os profissionais doaram alguns de seus melhores cliques para a ação que será veiculada em link patrocinado no Instagram, convidando os usuários a conhecerem mais sobre a iniciativa no perfil da ABTO. Além disso, os próprios fotógrafos vão postar suas respectivas fotos em seus perfis.
A imagem traz o texto ‘Doe o Seu’ e, quando curtida, o símbolo do coração completa a mensagem. Na legenda, o fotógrafo conta que “doou essa foto e a chance de alguém continuar compartilhando o mundo #sejaumdoadorABTO” incentivando os internautas a acessarem o anúncio da campanha, que traz uma mensagem inspiradora explicando sobre a importância e a necessidade do movimento.
Essa é a primeira ação criada pela LBTM utilizando o Instagram como mídia, que até então se limitava a um teste com apenas 20 grandes marcas globais. A iniciativa da Leo Burnett Tailor Made coloca a ABTO entre os primeiros anunciantes livres do Instagram, com um formato único. A criação é de Bruno Godinho, Marco Mattos e Pedro Rosa, com direção de Alessandro Bernardo e Vinicius Stanzionne.
Ficha Técnica
Título: Like Donation
Produto: Institucional
Anunciante: ABTO – Associação Brasileira de Transplante de Órgãos
Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis
Diretor de Criação: Alessandro Bernardo e Vinicius Stanzione
Diretor de Arte: Marco Mattos e Pedro Rosa
Redator: Bruno Godinho
Atendimento: Junior Bottura, Guilherme Grigol, Luisa Prado e Caio Perez
Mídia: Fernando Sales, Ana Cláudia Rosati e Henrique Oliveira
Planejamento: Marcello Magalhães e Tiago Lara
Diretor de integração digital: Denis Gustavo
Art Buyer: Stella Crippa e Cristiano Godoy
Aprovação: Lucio Pacheco e Thiago Quintas Camara
Assessoria de imprensa: Fernanda Lopes e Nathalie Ursini.