Com o slogan “Curta sua viagem”, a Abreu, especialista em levar turistas aos melhores destinos ao redor do globo, acaba de lançar sua nova campanha de publicidade. A comunicação une o conceito da agência de cuidar de todo o planejamento das viagens, deixando para o consumidor apenas a diversão, e a tendência do viajante de compartilhar suas experiências com os amigos por meio das redes sociais.
Partindo do princípio que as pessoas também viajam para compartilhar os bons momentos com seus amigos, a campanha, desenvolvida pela Cheil Brasil, tem o objetivo de renovar o público da Abreu, uma agência que já tem quase 180 anos de história.
“Nossa experiência de mercado mostra que a renovação é sempre necessária para a continuidade dos negócios”, afirma Adriana Boeckh, gerente de marketing da Abreu no Brasil. “Queremos continuar a participar das férias das famílias brasileiras que nos acompanham desde que nos consolidamos no país, na década de 70, mas também buscamos um público mais jovem, que ainda não utilizou nossos serviços de forma independente”, completa.
“Nosso principal desafio era rejuvenescer a marca”, comenta Evandro Guimarães, diretor de operações da Cheil Brasil. “Buscamos fazer isso investindo na sua relação com um novo tipo de público, oferecendo-lhes a tranquilidade e segurança que são os grandes diferenciais da Abreu”, explica.
“Com informações de mercado, dados sobre hábitos de consumo e insights obtidos pela nossa experiência com os viajantes, entendemos que o turista brasileiro acompanha as inovações tecnológicas e o aumento das ofertas de voos e destinos”, declara Adriana. “Agora, ele está buscando novas formas de pesquisar, viajar e compartilhar suas vivências. Com isso, nós evoluímos tanto na criação de novos produtos e oferta de novos destinos quanto na maneira de nos comunicarmos com o cliente final”, acrescenta.
Esta também será a primeira vez que a Abreu fará publicidade na televisão. “Como mídia de massa, a televisão funciona bem para dar visibilidade ao nosso novo posicionamento de marca para o mercado. Além da TV, estamos investindo em rádios, jornais e mídias on-line para garantir a cobertura do nosso target”, finaliza a executiva. A meta da agência é aumentar o número de clientes na faixa etária de 35 a 60 anos em cerca de 50%.
Assista a filme da campanha:
Ficha Técnica:
CCO: Claudio Lima
Diretores de Criação: Fabio Baraldi, Ricardo Miller
Redatores: Alair Elron
Direção de arte: Paulo Almeida P.A
Motion: Renan Godoy, Renan Escribano
Diretor Geral: Evandro Guimarães
Atendimento: Denise Azevedo, Enya Café, Isadora Guz
Planejamento: Paula Queiroz, Tu Moon Jr. e Vanessa Saito
Mídia: Roberta Queiroz, Fabiola Sidorenko, Iris Estella, Felipe Paloschi
RTV: Luzia Rodrigues, Cristiane Marinari
Aprovador: Adriana Boeckh
Produtora de imagem: Video-Track
Produto de áudio: Maestro