O pãozinho italiano servido como cortesia e acompanhado do azeite com ervas; as massas artesanais; os molhos preparados todos os dias; o vinho autoral importado diretamente da Itália… são muitos os diferenciais que tornam única a personalidade e experiência promovidas pelo Abbraccio.
E, agora, com a assinatura “É vero diferente, é vero Abbraccio”, desenvolvida pela agência Mestiça, a nova comunicação da marca destaca a autenticidade da experiência gastronômica oferecida pelo restaurante. “Em 2015 o Abbraccio desembarcou no Brasil e rapidamente se tornou uma referência de produtos de muita qualidade, com sabores marcantes e toques únicos.
A nova campanha reforça o quanto estamos sempre de ‘braços abertos’ para o nosso cliente, como um local acolhedor, onde cada um é recebido com calor e hospitalidade. Essa abordagem busca transmitir o verdadeiro espírito italiano, criando um ambiente onde todos se sentem em casa”, comenta Raquel Paternesi, diretora de marketing sênior da Bloomin’Brands, grupo detentor do Abbraccio no Brasil.
Com a missão de apresentar tudo o que só o Abbraccio tem a oferecer, a campanha se inspira na essência do restaurante italiano de casual dinning, envolvendo autenticidade e hospitalidade. O filme, com veiculação na TV, retrata um grupo de amigos buscando por uma refeição diferente acompanhado por uma trilha sonora composta especialmente para a campanha e que faz uma brincadeira entre o clássico e o moderno, inspirada em vários clássicos da música. Com tom mais divertido, reforça os diferenciais de Abbraccio mostrando uma repleta diversidade de pratos e um toque exclusivo que o torna um restaurante italiano especial. A assinatura “Deixe o Abbraccio te surpreender” convida o consumidor a viver essa experiência.
O filme também reforça elementos-chave como a personalização e o acolhimento, pilares fundamentais da marca, desde o atendimento até a apresentação dos pratos. A campanha “É Vero Abbraccio, é vero diferente” será veiculada na TV aberta, mídias sociais e materiais promocionais.
“O restaurante está dentro dos maiores shoppings do Brasil e quisemos mostrar que pode ser uma opção extraordinária para quem está buscando algo diferente. A trilha sonora traz toda essa grandiosidade que o Abbraccio oferece, com muitas cenas de appetite appeal, típicas do meio gastronômico, que são a melhor forma de conquistar os clientes. É um convite de experiência gourmet para viver a essência do Abbraccio”, conta Paulo Sanna, CEO da Mestiça.
Além de filmes para TV e cinema, a campanha 360ª conta também com ações interativas em OOH sincronizando o horário do dia com opções de pratos perfeitos para ocasiões como almoço, happy hour e jantar, e uma ação com FOOH para impactar ainda mais o público pelas redes sociais. Aliado a isso, a agência também preparou um projeto de always on para redes digitais com peças para mídia sociais como Meta, Tik Tok e Youtube e prevê ainda ações com influenciadores que permearão as redes sociais até o fim do ano junto às campanhas de varejo sazonais que anunciam os combos e descontos.
A produção dos filmes é da Trator Filmes com produção de áudio da Ritmika.
FICHA TÉCNICA
Agência: Mestiça
Cliente: Abbraccio
Título: É Vero Abbraccio
CEO: Paulo Sanna
Direção de Criação: Fernando Tomeu, Luis Parpulov
Criação: Ricardo Oliveira, Fabio Parrilha, Bruno Feliciano, Camila Dalle Piagge, Letícia Gomes dos Santos.
Atendimento: Eduardo Lovro, Priscila Genaro, Tamara Fernandes, Andressa Alves, Raquel Santos.
RTVC: Andressa Zeni, Giovana Lippolis, Ana Luisa Cardoso.
Mídia: Paulo Leocadio, Andréa Machado, Andreia Passos, Mayara Verza.
Planejamento: Leandro Correia, Caroline Betella, Alexandre Silveira.
Social: Natalia Monteiro, Duda Oliveira.
Aprovação do Cliente: Raquel Paternesi, Paula Zequetti, Wellington Ceará.
Direção de Cena: Pedro Dumans
Assistente de Direção: Simon James Gregory
Produção Executiva: Armando Ruivo
Coordenação de Produção: Ricardo Guarany
Direção de Produção: Patrícia Iglecio
Diretor Fotografia: Fernando Almeida de Oliveira
Direção de Arte: Diego Castilho
Food stylist: Paula Rainho
Culinarista: Júlia Bissiato
Figurinista: Bianca Hofling Scorza
Make & Hair: Jessica Fernandes
Montador: Nicolas Puglisi
Color: Sergio Pasqualino
Produtora de áudio: Ritmika
Elenco:
André Chiminazzo de Sá
Andrew Tadeu da Silva
Allex Gonçalo Rigato
Mateus de Oliveira Sousa
Rita Lucia Andrade de Oliveira Batata
Barbara da Silva Paula
Produtora de Áudio: Ritmika Audio Arts
Diretor musical/produtor: Henrique Tanji
Cantora: Hayley B
Fotografia
Produção executiva: Fernanda Napolitano
Fotógrafo: Christian Frutuoso
Assistente de fotografia: Marki Lehto
Contrarregra: Fernando Bortoletto
Retouch: Rodrigo Fernandes, Cristiano Galdino e Alexandre Fullfix