A ABA, Associação Brasileira de Anunciantes, realiza nesta terça-feira, 4 de junho, no Teatro Unibes Cultural, a edição 2019 do ENA – Encontro Nacional de Anunciantes. O evento propõe abordar os degraus para alcançar engajamento e retenção dos consumidores. Propósito, Cultura e Experiência formam o tripé fundamental na construção de estratégias de engajamento e de gestão do ciclo de vida do cliente, que serão debatidos durante o evento.
“As mudanças de hábitos dos consumidores se tornaram questões estratégicas para as marcas e como conseguir a retenção deles diante a tantas transformações nos hábitos de consumo? O ENA 2019 colocará em debate pontos imprescindíveis relacionados a essas mudanças e como conseguir engajamento por meio de um propósito que sintetiza o porquê uma marca existe e como ela faz o que promete”, destaca Sandra Martinelli, Presidente-Executiva da ABA.
Nelcina Tropardi, Presidente da ABA e Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da Heineken, fará a abertura do evento e, na sequência, Marc de Swaan Arons, Founder Institute for Real Growth of Kantar Consulting, palestrará sobre o estudo IRG (Iniciative of Real Growth).
O evento tem o patrocínio da Rede Globo, Otima, RedeTV, Avon, Bradesco, Eletromidia, Google, InLoco, Itaú, Verizon, Grupo RBS, JCDecaux, GloboSat, IPSOS, Predicta e UOL AD_LAB.
Local: Teatro da Unibes Cultural – Rua Oscar Freire, 2500 – São Paulo – SP
Programa:
8h – 8h30: Welcome coffee
8h30 – 8h45: Abertura Nelcina Tropardi, Vice-Presidente de Sustentabilidade e Assuntos Corporativos da Heineken e Presidente da ABA
8h50 – 9h10: INTERNACIONAL – Estudo IRG (Iniciative of Real Growth)
Marc de Swaan Arons, Founder Institute for Real Growth of Kantar Consulting
9h10 – 9h50: O relacionamento “com” e “por meio” da televisão
Nicole Greenfield-Smith, Head de Pesquisa da Thinkbox (Inglaterra) INTERNACIONAL
Roberto Schmidt, Diretor de Planejamento de Marketing da Rede Globo
Manuel Falcão, Diretor de Marketing da Globosat
Moderação: Marcelo Pacheco, Vice-Presidente de Mercado do Grupo RBS
10h00 – 10h20: Content Moments – Um estudo sobre o consumo de conteúdo no Brasil
Leonardo Khede, Sales Director da Verizon Media
10h30 – 11h00: Coffee Break
11h05 – 11h35: Lançamento do Manual ABA de Compliance LGPD – Boas Práticas e de Governança de Dados – para Publicitários
Marcel Leonardi, Consultor da Pinheiro Neto Advogados
João Luiz Faria Netto, Presidente do CONAR
Betania Gattai, Latam Consumer engage Centers Manager da Unilever e Presidente do Comitê de Consumer Experience da ABA
Marco Frade, Head de Digital, Media & PR da LG e Presidente do Comitê de Mídia da ABA
Moderação: Vanessa Vilar, General Counsel Marketing LatAm, Corporate & Transactions Brazil da Unilever e Presidente do Comitê Jurídico da ABA
11h40 – 12h05: Quando propósito, cultura e experiência levam ao reconhecimento…
William Malfatti, Diretor de Comunicação, Relações Institucionais e Relacionamento com Cliente do Grupo Fleury e Conselheiro da ABA
Heloísa Helena Althoff, Head de Comunicação de O Boticário
Sergio Pompílio, Vice-Presidente de Assuntos Governamentais para a América Latina da Johnson & Johnson e Co-Presidente do Conselho Superior da ABA
Marcio Parizotto, Diretor Departamental de Marketing e CRM do Bradesco e Conselheiro da ABA
Moderação: Suzana Pamplona, Diretora de Inteligência de Marketing da Natura e Diretora da ABA
12h10 – 12h20: Encerramento
Sergio Pompílio, Vice-Presidente de Assuntos Governamentais para a América Latina da Johnson & Johnson e CoPresidente do Conselho Superior da ABA