O Golden Lake, empreendimento da Multiplan, está transformando o cenário urbano
de Porto Alegre. Localizado às margens do Guaíba, o primeiro bairro privativo da
capital gaúcha terá sete condomínios de luxo, totalizando 18 torres, que prometem
aliar segurança, bem-estar e comodidade ao estilo de vida dos seus moradores. O
primeiro condomínio lançado é o Lake Victoria, com quatro prédios residenciais e
previsão de entrega para novembro de 2024.
Desde julho de 2023, a WT.AG é a responsável pela estratégia de comunicação,
criação das campanhas e operação de mídia do empreendimento. A relação da
agência com a Multiplan no Rio Grande do Sul é bastante sólida. Além do Golden
Lake, a agência é responsável também pela comunicação 360 do BarraShoppingSul
e do ParkShopping Canoas.
Dentro da estratégia macro da campanha, o insight foi mostrar ao público-alvo que a
região do empreendimento, no início da zona Sul de Porto Alegre, representa o
futuro da cidade e o centro do crescimento urbano da capital gaúcha. Com o
conceito A Nova Nova Porto Alegre Já Começou, a campanha foi divulgada em
diferentes mídias entre outubro e dezembro de 2023 e teve excelentes resultados,
com 7,6 milhões de impressões em mídias digitais, influenciadores e out of home.
A estratégia de comunicação contou com mídia externa no aeroporto, telas em
elevadores de prédios comerciais e em pontos estratégicos da cidade. Além de uma
forte presença digital, com a participação de sete influenciadoras que conversam
com o lifestyle do empreendimento. A campanha foi projetada para atingir o público
de alta renda e enfatizar a importância do Golden Lake como um catalisador do
desenvolvimento urbano na região e a melhor área da cidade para viver nos
próximos anos em Porto Alegre.
“Nossa estratégia foi pensar não apenas em uma campanha que promovesse o
Golden Lake, mas que celebrasse essa nova visão para o futuro do
desenvolvimento urbano de Porto Alegre. E, claro, destacando o Golden Lake como
uma referência no mercado imobiliário gaúcho”, ressaltou Lucas Feltes, CEO da
WT.AG.
A campanha integra uma estratégia de longo prazo e que será executada
de maneira contínua a cada novo lançamento dentro do empreendimento.
Em fevereiro de 2024, o condomínio Lake Victoria contava com 65% das unidades
vendidas. O número representa um marco para o setor imobiliário local visto o
tamanho do empreendimento e o valor agregado de cada unidade, partindo do
investimento de cinco milhões de reais.