Dirigir um carro icônico pode transformar completamente a sua atitude. E o comercial preparado pela Nissan para o Super Bowl, a partida final do campeonato de futebol americano, dá vida a este sentimento único, com um elenco igualmente icônico.
O comercial de 60 segundos “Thrill Driver” faz parte da campanha 360º estrelada pelo novíssimo Nissan Z e o novíssimo e 100% elétrico Nissan Ariya. É protagonizado por Eugene Levy, ganhador do Emmy e cocriador da série de TV Schitt’s Creek, além da participação especial da atriz Brie Larson, embaixadora da marca Nissan. O comercial também conta com a participação das atrizes Danai Gurira e Catherine O’Hara, além do ator Dave Bautista.
“Tomamos a grande decisão de voltar a este jogo e nosso timing foi perfeito para colocar a ‘nova’ Nissan em um papel de protagonista”, diz Allyson Witherspoon, vice-presidente e chief marketing officer da Nissan EUA. “Este anúncio leva a campanha Thrill da Nissan a um novo patamar. Temos um elenco incrível, ela foi lindamente produzida e é cheia de ação. Queríamos mostrar como dar uma volta em um carro da Nissan pode realmente mudar tudo. Este é o ponto de partida para o Nissan Ariya e o Z. Vamos fazer um grande barulho neste evento global”.
A história do “Thrill Driver” mostra o ator Eugene Levy andando no pátio de um estúdio enquanto toma seu café, quando de repente vê Brie Larson no novíssimo Nissan Z.
Intrigado pelo carro, Eugene Levy hesita quando Brie Larson oferece para que ele dê uma voltinha no Z, alegando ironicamente que o “café já oferece emoção suficiente para mim”. Sem precisar insistir mais, Levy sai do pátio do estúdio dirigindo o Z de forma tranquila, na cidade de Los Angeles. Assim que ele começa a “sentir a emoção” (thrill) do Z, ele se entrega ao entusiasmo e começa a trocar as marchas do câmbio manual como se fosse um piloto profissional.
Sentindo-se mais como uma estrela de rock ao volante do Z, Levy para na rua perto de Catherine O’Hara – que está dirigindo um Nissan Ariya. A atriz fica mais do que surpresa ao ver Levy em um carro com cor tão chamativa. A reação dela diz tudo.
A transformação continua e não para nem quando Levy é obrigado a respeitar o semáforo fechado, passando por um café onde Danai Gurira e Dave Bautista estão conversando sobre um script. Eles veem Levy e, quando o farol fica verde e ele pisa fundo no acelerador do motor V6 com duplo turbo de 3 litros do Z, Gurira e Bautista se dão conta que nunca o viram com esse ar “descolado” e “casca grossa”.
Alguns segundos depois, Levy transforma-se no protagonista de um filme de ação de alta velocidade e octanagem intitulado “Thrill Driver”. Gurira e Bautista se transformam em coadjuvantes, trabalhando com Levy para lutar contra uns caras do mal.
Nesse ponto, Levy transforma-se ao volante do Nissan Z: seus óculos de armação delicada são substituídos por óculos de sol descolados, aparecendo com uma longa cabeleira, barba sombreada, dedos tatuados e jaqueta de couro preta. O clímax do filme acontece no final, com Levy literalmente gabando-se com a manobra radical feita com o Z!
De volta à realidade, nos vemos em uma sala de cinema lotada, com o público que veio assistir à estreia do filme. Eles não aguentam ver essa nova e emocionante versão do Levy. Depois de apresentação, Levy e seus colegas de cena saem do cinema em meio a uma multidão de repórteres e fãs, com o novíssimo Nissan Ariya. A vida do Levy foi totalmente transformada graças à emoção daquela voltinha que ele deu no Nissan Z. Já Brie Larson vai pensar duas vezes antes de emprestar as chaves do seu carro!
Ativações
Além do comercial de 1 minuto para TV, dirigido por Craig Gillespie – que esteve à frente dos longas “Eu, Tonya” e “Cruella” – e produzido pela agência de publicidade TBWA/Chiat/Day em Nova Iorque, a campanha da Nissan apresenta um ecossistema de conteúdos em 360º, que irá ao ar nos Estados Unidos nos dias que antecedem o grande jogo final de 13 de fevereiro. Os elementos são combinados para promover o spot Thrill Driver da Nissan como um grande filme para o cinema, por meio de um teaser que qualquer estúdio de Hollywood utilizaria para anunciar o próximo lançamento de um filme.
Os elementos da campanha incluem pôsteres em edição limitada do filme “Thrill Driver”, que serão exibidos em locais de destaque nos EUA, trailers do filme publicados nas mídias digitais e sociais, um boneco de ação colecionável inspirado no personagem de Eugene Levy, além de uma lente de realidade aumentada do Snapchat inspirada no Thrill Driver. Quando apontada para qualquer veículo antes ou durante o Grande Jogo, esta lente exclusiva fará com que o Nissan Z do Thrill Driver se materialize de forma espetacular na tela. Os elementos adicionais de mídia incluem o apoio de celebridades e influenciadores, além de conteúdo publicado no YouTube por críticos consagrados da indústria cinematográfica, que farão suas críticas sobre os trailers do Thrill Driver como se estivessem falando de um filme real. Os fãs também poderão assistir às críticas sobre o boneco de ação do Eugene Levy por conhecidos influenciadores especializados em “desempacotar” (“unboxing”, em inglês) brinquedos colecionáveis.