Grandes transformações são cruciais para a evolução, seja na vida das pessoas, seja na história de grandes marcas. E foi pensando nisso que a ASICS escolheu como tema para o seu Brand Day “A Grande Virada” a fim de destacar o importante momento que a marca está vivendo, saudar as conquistas de 2022 e dar início aos projetos para este ano, compartilhados nesse dia 2 de fevereiro, no Parque Mirante, no Allianz Parque. O evento foi produzido pela agência DOJO, que também criou a parte conceitual e criativa.
“Uma grande virada acontece principalmente em momentos importantes, e escolhemos esse tema porque a ASICS teve um 2022 de muitas viradas, sendo a marca de maior destaque no running, que venceu todos os comparativos e que trouxe para 2023 o lançamento do GEL-Nimbus™25, com uma importante evolução de um dos mais icônicos produtos de performance”, destaca Alexandre Fiorati, Presidente e CEO da ASICS América Latina.
A inovação é parte importante da trajetória e do DNA da ASICS, e ela é o caminho pelo qual a empresa busca seu maior potencial e, para 2023, promete ser ainda mais tecnológica, como ficou claro e em destaque em todos os ambientes do evento e nos lançamentos apresentados, como um dos grandes destaques do dia, o GEL-Nimbus™25 que foi apresentado em um holograma de quase 3 metros de altura.
O modelo chegou ao mercado depois da campanha iniciada com o “Mystery Shoe”, um tênis totalmente branco e sem nenhuma menção de marca, que foi enviado globalmente para um seleto grupo de corredores, e teve seu ápice na revelação do principal lançamento de 2023 para a categoria de running da ASICS, no dia 9 de janeiro.
“Optamos por apresentar o GEL-Nimbus™ 25 na forma de holograma para destacar cada nova tecnologia que ele traz, como o PureGEL™, a nova versão do tradicional GEL™, porém na sua forma mais pura, para criar aterrissagens ainda mais macias. Diferente dos outros modelos, essa tecnologia não é visível do lado de fora do tênis, pois foi estrategicamente integrada na entressola FF BLAST™ PLUS ECO, também inovadora, para proporcionar ainda mais amortecimento e passadas mais suaves”, explica Daniel Costa, Diretor de Produtos e Inovação ASICS América Latina.
Com objetivo claro de promover a melhoria de qualidade de vida por meio da inovação e tecnologia do esporte, a ASICS, que tem o nome proveniente do acrônimo de Anima Sana in Corpore Sano (em tradução livre, “uma mente sã em corpo são”), destacou ainda os projetos de incentivo ao bem-estar, como a inauguração da ASICS House, no Parque Bruno Covas, e o ASICS Lume Club, plataforma feminina da marca na América Latina. O primeiro tem como foco servir de ponto de apoio para atletas profissionais e amadores, e o segundo existe desde 2022 e cada uma das edições reúne um grupo de mulheres para participar de uma prova patrocinada pela marca mundo afora, e a ASICS oferece suporte para elas concluírem o desafio, como treinamentos e encontros mensais para conversas sobre assuntos relacionados à corrida. As jornadas já passaram pela Maratona de Paris, ASICS Golden Run Rio de Janeiro e atualmente um grupo treina rumo à Maratona de Los Angeles. O objetivo principal é fortalecer e potencializar o protagonismo feminino na corrida.
“Acreditamos no poder de transformação que o esporte tem na vida das pessoas e é por isso que investimos em projetos como esses. A ASICS House nasceu em outubro de 2022 e já se consolidou como espaço para os corredores que procuram o local para realizar seus treinos, como uma base, que possui estrutura, fornecendo hidratação, lockers, além de poderem testar nossos tênis de corrida. Já o ASICS Lume Club está indo para sua terceira edição este ano e já se consolidou como nossa plataforma feminina, tendo apoiado até o momento mais de 20 mulheres, além dos treinos abertos com mais de 100 participantes cada. Com essa troca queremos inspirar mais mulheres a estarem mais presentes em provas e treinos e criar, assim, uma comunidade feminina forte na corrida”, ressalta Constanza Novillo, Diretora de Marketing da ASICS América Latina.
Além desses projetos especiais, o evento também destacou o calendário do circuito ASICS Golden Run em São Paulo e no Rio de Janeiro. A prova em São Paulo acontece no dia 21 de maio (já com inscrições abertas pelo site) e a edição do Rio será no dia 23 de julho (em breve as inscrições serão abertas pelo site). O circuito também passa por Buenos Aires na Argentina, no dia 23 de abril.
A ASICS também patrocina grandes provas em diferentes países da América Latina, como a Meia Maratona de Rosário e de Mendoza, na Argentina; a Meia Maratona de Cartagena, na Colômbia; a Maratona do Chile e Maratona de Asunción, no Paraguai.Os espaços do evento foram todos interativos e instagramáveis. Os convidados conseguiram experimentar o lançamento inédito do GEL Nimbus 25 no pé e nas esteiras. Ainda contaram com salas de Tênis, evidenciando o novo lançamento GEL-Resolution 9 e de Sportstyle, onde a estrela foi o lançamento e comemoração de 30 anos do GEL-Lyte V. Um Hall da Fama prestigiou os atletas da América Latina patrocinados pela marca.
Conduzido pelo mestre de cerimônia, ator, corredor amador e embaixador da marca Nicolas Prattes, as novidades foram apresentadas na plenária em bate-papos com o Presidente e Diretores da marca para América Latina, além de convidados especiais, como as atletas ASICS Adriana Silva, Luiza Fiorese, Eduardo Suzuki e Valery Mello do canal Tênis Certo, Gustavo Maia do canal Fôlego e Natália Leão e Nathalia Fuzaro do canal Inspira & Transpira.
O grande final contou com a apresentação dos novos atletas da marca, o maratonista Johnatas Cruz, os velocistas Erick Felipe, Lucas Vilar e Felipe Bardi, os triatletas Djennyfer Arnold e Antonio Bravo e a nova embaixadora da marca Bruna Vieira, escritora, influenciadora e amante do esporte e vida saudável.
O evento foi produzido pela agência DOJO, que também criou a parte conceitual e criativa; agência e assessoria de comunicação PRESS PASS.