A 99Pay, conta digital da 99, anunciou o lançamento de sua nova campanha de marketing com foco no Acelerador de Lucros. A ferramenta exclusiva da 99Pay permite que os usuários aumentem a lucratividade do saldo para mais de 130% do CDI à medida que cumprem missões simples dentro do aplicativo, como adicionar dinheiro à conta, pagar corridas com saldo, fazer transferências via Pix e outras movimentações.
Diferentemente do que costuma ser abordado no setor financeiro, que muitas vezes limita campanhas focadas em números e taxas, a nova campanha da marca aposta em uma abordagem visual pouco explorada pelo ecossistema. Ao centralizar a narrativa em um personagem animado, a conta digital busca humanizar a relação com o dinheiro e foge do apelo puramente transacional, o que traz leveza e proximidade para um segmento habitualmente mais técnico.
“Testamos o conceito com usuários, que receberam com entusiasmo essa abordagem mais emocional e menos varejista. Além disso, com base em estudos de mercado identificamos que há espaço para crescimento do Acelerador de Lucros, uma ferramenta exclusiva da 99Pay e muito valorizada por nossos clientes.”, afirma Marina Beer, Diretora de Marketing da 99Pay.
Como elemento central, a campanha apresenta um cifrão animado que aparece sempre ao lado do usuário, traduzindo visualmente o conceito de que, com a 99Pay, o lucro nunca sai do seu lado. O personagem demonstra que a 99Pay é uma aliada presente em todos os momentos do dia dos usuários e que o uso frequente gera vantagens cada vez maiores.
“Ao unir o lúdico e o racional, queremos impactar o público por meio da emoção e demonstrar que a 99Pay está presente nos diferentes momentos da vida financeira do usuário. Nos filmes da campanha, mostramos que tarefas cotidianas são oportunidades de aumentar a lucratividade da conta digital da 99 e que o lucro está do lado das pessoas.”, complementa Marina Beer.
A campanha prioriza impactar as regiões Nordeste e Sul, consideradas estratégicas para a conta digital por concentrarem uma parcela relevante da base de usuários. De acordo com análises de mercado realizadas pela companhia, em 2025, 53% dos investimentos em comunicação das empresas do setor financeiro foram concentrados na região Sudeste, o que evidencia uma oportunidade relevante para a 99Pay fortalecer sua atuação em outras praças.
Ficha Técnica
Títulos dos materiais:
30” O Lucro e Ele
30” O Lucro e Ela
Cliente: 99Pay
Produto: Institucional
Marketing:
Marina Beer – Diretora de Marketing
Ariane Kopke – Gerente de Marketing
Carolina Ferraz – Gerente de Marketing
Gabriela Ambrosio – Analista de Marketing
Nayron Bruschi – Analista de Marketing
Rodrigo Santana – Estagiário
Vitor Silva – Gerente de Marketing
Haru Lanznaster – Menor Aprendiz
Agência: CRISPIN
CEO: Vinicius Reis
CCO: André Kassu
VP de Estratégia e Dados: Renata Serafim
VP de Atendimento e Negócios: Wilson Negrini
VP de Mídia: Marcela Ferreira
Diretor de Criação: Rafael Guth e Vinicius Fernandes
ACDs:
Gustavo Guives e Nathalie Lourenço
Criação:
Gustavo Guives, Nathalie Lourenço, Flora Aimbere, Môa Domingues
Produção Integrada:
Fabíola Thomal, Diretora de Produção
Julia de Oliveira, Produtora RTVC
Bonye Konstantinow, Faturamento de Produção
Produção Gráfica
Douglas Covino, Gerente de Produção Gráfica
Marcelo Tomioka, Arte-finalista
Ricardo Sanches, Retocador de Imagens
Murilo Pillibossian, Retocador de Imagens
Marcelo Teixeira, Produtor Gráfico
Estratégia e Dados:
Danilo Ueno, Diretor de Estratégia e Dados
Bruno Pirim, Diretor de Estratégia e Dados
João Sant`anna, Diretor de Estratégia e Canais
Tainã Castilho, Gerente de Estratégia e Dados
Natalia Cintra, Coordenadora de Estratégia e Dados
Victoria Cassarotti, Assistente de Estratégia e Dados
Atendimento:
Thiago Barboza, Diretor de Atendimento
Karina Meneses, Gerente de Atendimento
Gabriela Haluli, Assistente de Atendimento
Kimberly Marçal, Assistente de Atendimento
Mídia:
Marcelo Marujo, Diretor Geral Executivo
Brunno Fróes, Diretor Núcleo Mídia 99
Isabella Kida, Diretora de Mídia
Stephanie Scibor, Gerente de Mídia
Matheus Gonçalves, Supervisor de Mídia
Letícia Toniato, Coordenadora de Mídia
Nicole Silva, Assistente de Mídia
Projetos:
Henrique Salvadori, Diretor de Projetos
Camila Cotrim, Gerente de Projetos
Carinne Sandes, Gerente de Projetos
Victória França, Gerente de Projetos
Produtora de Imagem:
Produtora de Imagem: Zohar
Direção: TOMAT
Produção Executiva: Fernanda Rossi
Head de Produção: Thiago Moore
Coordenadora de Produção: Nubra GSanches
Controller: Pacheco
Direção de Produção: Tadeu Piantino
Direção de Fotografia: Fe Oliveira
Direção de Arte: Claudio Amaral Peixoto
1ª AD: Rafaela Ferrari
Produção de Elenco: Luciana Kfouri
Figurinista: Vinnie Pizzingrilli
Coordenação de Pós Produção: Cristiano Costa
Montagem: Mateus Araujo
Pós Produção e Finalização: Fullframe
Produtora de Áudio:
Produtora de Som: Cabaret
Produção Musical: Letícia Medeiros
Produtor Executivo: Guile Oliveira
Compositor: André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Finalização: Letícia Medeiros e Vítor Sugawara
Atendimento: Ingrid Lopes, Bruna Rocha e Bárbara Russiano
Coordenação: Chandra Lima, Mavi Capelasso, Leonardo Vieira e
Débora Mello
Locução: Rodrigo Regis e Renata Felão