Segundo o Ministério da Saúde, o Brasil tem a maior rede de bancos de leite humano do mundo, com 220 postos presentes em todos os estados brasileiros, além de 191 áreas de coleta. Apesar disso, o número de doações ainda é baixo em relação à demanda. Por este motivo, a agência Fields360 desenvolveu uma campanha com o conceito “Doe leite materno. Ajude a quem espera por você”, que estreou nesta sexta-feira (18).
“Com esse mote, buscamos incentivar a cooperação, o apoio e a união de todas as pontas envolvidas, como mães, pais, empresários e profissionais de saúde, gerando uma cadeia onde todos se apoiem e repliquem o ato, reforçando também a mensagem de que a doação de leite é importante para bebês prematuros crescerem bem e saudáveis e que qualquer quantidade doada é importante”, diz Ruskaya Zanini, Diretora Operacional da Agência Fields360.
Ainda, segundo Ruskaya, a escolha da atriz Sheron Menezzes como madrinha da campanha deste ano foi bastante estratégica: “Sheron tem um papel muito importante e propriedade para incentivar outras mães sobre a importância do ato da doação, visto que já doa leite. Ela irá compartilhar sua experiência com as mães por meio de postagens em redes sociais. Por este motivo, foi escolhida para estrelar a campanha e ajudar a engajar ainda mais mulheres doadoras”.
O foco da ação é mobilizar a população e as mulheres que amamentam para a importância da doação de leite humano, visando ao aumento do número de novas doadoras voluntárias e do volume de leite humano coletado e distribuído para recém-nascidos prematuros e de baixo peso internados no Brasil e no mundo.
A campanha ressalta ainda que toda mulher que amamenta é uma possível doadora de leite humano. Portanto, para doar basta ser saudável e não tomar medicamento que interfira na amamentação. Para receber mais orientações sobre a doação, as pessoas interessadas podem procurar o Banco de Leite Humano mais próximo ou ligar para o Disque Saúde 136.
A comunicação será divulgada em TV aberta, rádio, jornal, revista, internet, em todo o território nacional.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: Ministério da Saúde
CEO: Sidney Campos
Diretora de Operações: Ruskaya Zanini
VP de Criação: Thiago Reis
Direção de Arte: Vitor Fubu, André Garcia e Rafael Lima
Redação: Camila Oliveira
Planejamento: Thiago Reis e Marina Ferigolo
Conteúdo Redes Sociais: Bárbara Rocha
Arte Final: Márcio Adriano
Revisão: Bruna Torinelli
Diretora de Atendimento: Viviane Miranda
Atendimento: Sabrina França
Diretora de Produção: Ozana Andrade
Produção: Ana Carolina, Rodrigo Cavalcante e José Neto
Diretora de Mídia: Adriana Lopes
Mídia: Raquel Noura, Bárbara Marques, Dailson Santos e Marco Marques
Produtora de Vídeo: Aldeia Filmes
Produção Executiva: Ricardo Martins
Direção de Cena: Rafael Camara
Diretor de Fotografia: Marcelo Rocha
Diretor de Arte: Luciana
Montagem: Gabriel Branchina
Pós-produção/finalização: Aldeia Filmes
Produtora de Áudio: Audiotech
Atendimento: Ana Moreira
Estúdio de Fotografia: Magneto Fotografia
Fotógrafo: Vinicius Goulart e Felipe Barreira
Aprovação: Luiz Rila, Levi Narciso, Tiago Bernardes, Eisenhower Bonfim, Juliana Vieira e Veridiana Freitas.