No último domingo, 24 de setembro, estreou a primeira campanha do Storia Imóveis, novo site da OLX exclusivo para anunciantes profissionais de imóveis. Sob a assinatura “Conheça sua nova vida antes de mudar”, ela mostra, de uma forma leve e bem-humorada, como é importante conhecer a realidade do bairro e todo o entorno onde o imóvel está inserido.
“Nosso objetivo é mostrar ao público a possibilidade de conhecer um futuro bairro antes mesmo de se mudar, afinal a localização e a infraestrutura do bairro são tão importantes quanto as características do imóvel. Com essa premissa, o site apresenta dados abrangentes sobre o bairro e a região, tornando muito fácil encontrar o imóvel desejado e assertiva a decisão de compra ou aluguel”, explica Igor Pereira, Vice-Presidente de Imóveis da OLX.
Desenvolvida pelas agências cariocas PS10 e Avantare e focadas nos públicos de Rio de Janeiro e São Paulo, a ação apresenta peças publicitárias protagonizadas por um gaúcho que se mudou recentemente para as cidades e usou o Storia Imóveis para conhecer os detalhes dos bairros e assim escolher a casa perfeita. Após essa imersão nos locais, o gaúcho se sente um carioca “da gema” ou um paulista nascido na “terra da garoa”.
A narrativa inclui filmes que mostram um casal entrando em uma padaria (no caso de São Paulo) e casa de sucos (para a versão do Rio de Janeiro) e pedindo informações sobre o bairro para uma pessoa que está sentada ao lado do personagem. Esta pessoa não consegue ajudá-los, então o gaúcho, que está tomando um chimarrão no balcão da padaria/casa de sucos, entra em ação e pergunta se o casal conhece o Storia Imóveis.
O protagonista apresenta a plataforma ao casal em seu celular, mostrando os principais diferenciais do site. O filme termina com o gaúcho orgulhoso por ter colaborado para escolha do novo lar da dupla. No final, há uma brincadeira com o gaúcho tentando falar com sotaque carioca/paulista para mostrar que, mesmo mal tendo chegado às cidades, com as informações do Storia Imóveis, já se sente um local.
“Em um mesmo lugar, o consumidor encontra, além de todas as informações do imóvel, ranking de escolas e universidades, perfil dos moradores, dados de infraestrutura local, mapa e street view, além de detalhamento sobre preço médio e valorização da propriedade. Isso traz confiança e assertividade na escolha de um dos maiores investimentos que o comprador fará na vida”, completa Igor.
A campanha será veiculada no eixo Rio-São Paulo e terá inserções em TV aberta e fechada como TV Globo, GNT, Multishow, Megapix, GloboNews, Viva e Universal. Além disso, também foram desenvolvidos filmes específicos para YouTube e Facebook; Carrossel de vídeo para Facebook – um formato pioneiro na área – e Instagram. A campanha para a TV será veiculada por dois meses, finalizando na semana do dia 12 de novembro; e as inserções online seguem até dezembro.
Assista os filmes da campanha:
Ficha técnica
Cliente: Storia Imóveis
Agência: PS10 + Avantare
Diretor de Criação: Renato Rocha
Criação: Renato Rocha, Walter Cabral, Sidney Santana e Gustavo Costa.
Atendimento: Leonardo Cavalcanti, Daniella Morier e Caio Bitencourt
Planejamento: Marcos Giuntini e Leonardo Cavalcanti
Finalização: Marcelo de Souza
Fotografia: Aderi Costa / Ian Costa
Mídia: Tamar Ferrari, Mauro Castro e Flaviane Pontes
Produtora: Pixel
Direção: Felipe Sabugosa
Fotografia: Gian Lana e Thiago Simplício
Produtor executivo: Fabrício Cannavezes
Atendimento: Bruna Alonso
Diretor de produção: Joanna Costa
Pós-Produção e Finalização: Patrick Simas, Carlos Darcie, Igor Esquivo
Produtora de Áudio: Lake Studio
Aprovação Cliente: Igor Pereira, Raphaelly Bragança, Fernando Freire, Carolina Becker, Patricia Tauscheck, Pupo Neto e Marcos Leite