A Pernambucanas, rede de comércio varejista com 106 anos de atuação no setor, estreia nesta semana a campanha de mídia que marca o lançamento da Coleção Primavera-Verão 2015.
A marca vem acompanhando as mudanças do estilo de vida da mulher e como ela mudou de lá para cá. Hoje, a mulher é independente, trabalha, cuida da casa, da família e de si mesma. A partir dessa constante evolução, a Pernambucanas se aproxima dessa mulher moderna e propõe uma relação mais inteligente entre loja e consumidora.
Diante disso, a J. Walter Thompson criou o conceito que inspira a nova coleção da Pernambucanas: a mulher brasileira como protagonista de suas escolhas e que faz a moda acontecer. E é por meio da campanha ‘Aqui Você Acontece’ que a marca leva esse clima para as lojas e para a forma de se comunicar com suas clientes.
Paolla Oliveira é a estrela da nova campanha da Pernambucanas. A atriz foi selecionada por meio de uma pesquisa com consumidoras da rede, que traduz o conceito da marca. Paolla tem uma história de conquistas e traz o jeito batalhador de ser da mulher brasileira. Seu biótipo encanta pela mistura de traços, com curvas e delicadeza ao mesmo tempo.
A trilha escolhida para essa campanha é “Mulher” de Erasmo Carlos, na voz de Wilson Simoninha, sócio e diretor-artístico da S de Samba. Os arranjos ganharam como destaque o espírito brasileiro, que ainda foram modernizados e incorporaram elementos do pop, para reforçar a homenagem que a campanha faz às mulheres na moda.
A Coleção Primavera-Verão é a primeira campanha sob o conceito “Acontece”. Inspirada no clima setentinha, mostra recortes do dia a dia dessa mulher moderna, com alguns flagras do cotidiano feminino por meio de uma lente quente e sem poses. O primeiro filme de 60 segundos foi ao ar em 11 de agosto, em horário nobre e rede nacional, durante os intervalos da novela “Babilônia”, na Rede Globo. Além de TV, a campanha também terá uma diária do formato True view no Youtube, ações no Facebook, abrigos de ônibus, relógios e encarte em revista.
FICHA TÉCNICA:
Agência: J. Walter Thompson
Título: “Coleção PV 2015”
Cliente: Pernambucanas
Produto: Corporativo
Direção Geral de Criação: Ricardo John
Head of Art: Fabio Simões
Brand Leader: Jood Nogueira
Direção de Criação: Ricardo Tronquini
Diretora de Conteúdo: Carla Raimondi
Criação: Renato Machry/Luiz Zeidan/Luiza Paschoalick / Juliana Prosdocimi/Luciana Florence
Atendimento: Patricia Campello / Carolina Zaim / Roberta Zorzi / Raphael Strada
RTV: Marcia Lacaze/Debora Souza
Art Buyer: Debora Souza/Marcia Granja
Aprovação Cliente: Andrea Sanches, Juliana Sinatora, Priscila Costanzo e Ana Paula Tocci
:: MODA:
Produtora de Filme: Home
Produção do Filme: Equipe Home
Direção do Filme: Nicole Heiniger
Direção de Fotografia: Flavio Zangrandi
Montagem: Tamis Lustri
Pós-Produção: Home
Finalização: João Barreto
Produtora de som: S de Samba
Criação de Trilha: Dionísio Dazul, Pedro Caldas, Rodrigo Monteiro e Rafael Silvestrini
Cantor: Wilson Simoninha
Direção Artística: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Atendimento: Meg Ribeiro e Guga Ferrari
Fotógrafo Catálogo/PDV: Nicole Heiniger
Fotógrafo Still: Eduardo Svezia
:: LAR:
Produtora de Filme: Digital 21
Produção do Filme: Katia Bontempo
Direção do Filme: Américo Catão “Jr”
Direção de Fotografia: Lito Mendes da Rocha
Montagem: Marcelo Cavalieri
Produtora de som: S de Samba
Criação de Trilha: Dionísio Dazul, Pedro Caldas, Rodrigo Monteiro e Rafael Silvestrini
Cantor: Wilson Simoninha
Direção Artística: Jair Oliveira e Wilson Simoninha
Atendimento: Meg Ribeiro e Guga Ferrari
Fotógrafo Catálogo/PDV/Still: Cacá Bratke
Coordenação da foto: Fotomundi