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Na parte mais noroeste da Amazônia Brasileira, região conhecida como “cabeça do cachorro”, vive o povo indígena Baniwa, que protagoniza a nova campanha do Instituto Socioambiental (ISA). Criada pela J. Walter Thompson, com produção da Pródigo Filmes, a campanha institucional é a maior da história do ISA e a primeira em parceria com a agência.
O objetivo do trabalho é desmistificar a figura do índio isolado, como o único indígena digno de ter seus direitos respeitados. “Parte da população criou no imaginário – com a ajuda, inclusive, de livros escolares – a figura do índio ‘puro’, o índio mais índio que os outros, como se aqueles que fugissem desse estereótipo não merecessem ter seus direitos garantidos”. A afirmação é de Mariana Borga, diretora de criação da J. Walter Thompson, que acrescenta: “Queremos quebrar esse preconceito”.
“Eles se identificaram na hora com a proposta, porque têm a sua identidade questionada com frequência”, salienta Bruno Weis, coordenador de Comunicação do ISA. “Eles se sentem, se reconhecem e se apresentam como índios, mas uma parte da população insiste em dizer que não são”.
O projeto, que chegou à agência através do Planning4Good, uma iniciativa do Grupo de Planejamento da qual participavam Fernand Alphen, então head de planejamento da J. Walter Thompson, e Jurandir Craveiro, Presidente do ISA, toca num ponto delicado: “O insight do preconceito expõe uma questão pouco admitida no Brasil, que é o racismo contra os índios”, diz Jurandir.
Ficha Técnica
Título: Preconceito
Duração: 90”
Agência: J.Walter Thompson Brasil
CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau
ECD: Humberto Fernandez
Head of art: Humberto Fernandez
Direção de Criação: Mariana Borga
Diretores de Arte: Caio Gandolfi
Redação: Diego Ferrite e Mariana Borga
Atendimento: Renata Buess, Henrique Sarcinella e Caio Sabag
Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli e Pedro Graça
Planejamento: Fernand Alphen, Bertrand Coca e Marcus Pesavento
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produção RTV: Marcia Lacaze
Produtora: Prodigo Films
Diretor: Andre Godoi e Daniel Klajmic
Direção executiva: Francesco Civita
Produção executiva: Gregory Bontá, Nathalie Gautier
Produção executiva ISA: Beto Ricardo, André Villas-Bôas, Bruno Weis, Jurandir Craveiro
Produção Executiva Oibi: André Baniwa
Direção de fotografia: Daniel Klajmic
Elenco: moradores da Comunidade Tucumã Rupitá, além de professores e estudantes da Escola Indígena
Baniwa Coripaco Pamáali, Rio Içana, Amazonas
Coordenação de pos: Tutu Mesquita
Montador: Kauê Kabrera
Finalização: Dot
Pós-produção: Tutu Mesquita
Atendimento Produtora: Tatiana Cinelli, Chico Pedreira, Claudia Rocha
Produtora de Som: Satelite Audio
Maestro: Equipe Satelite
Atendimento Produtora de som: Fernanda Costa e Tiago Armani
Aprovação/cliente: André Villas-Bôas/Instituto Socioambiental
Agradecimentos: Carlos Barreto, André Baniwa, Adeílson Lopes da Silva, Wizer de Oliveira Almeida, Claudino Silva e todos os moradores da Comunidade Tucumã Rupitá e todos os professores e estudantes da Escola Indígena Baniwa Coripaco Pamáali