Para materializar a linguagem visual e verbal do relançamento da linha Natura Ekos Cabelos, a Tátil Design foi até a Amazônia, de onde vêm os bioativos presentes nas linhas de Patauá e Murumuru: tratamentos biocosméticos que fortalecem e reconstroem os fios, respectivamente.
“A proposta foi inspirada na simbiose com a natureza atrelada às novas fórmulas de Natura Ekos”, diz Gabriel Kalani, designer amazônida da Tátil. “Fortalecendo o desejo e a diferenciação da marca dentro da categoria, expandindo a importância do ciclo regenerativo da natureza e revelando a potência da Amazônia viva.”
Buscando retratar visualmente a ideia da ancestralidade com verdade e potência, a equipe mergulhou em uma expedição fotográfica de cinco dias pela Amazônia. Uma parte dos profissionais que participaram da jornada é natural de Belém e da região nortista-amazônica, entre eles modelos, figurinistas, maquiadores, o fotógrafo paraense Ivan Erick, além do próprio designer da Tátil.
Segundo Kalani, o trabalho em campo foi fundamental para representar o conceito. “Conversamos com as mulheres da floresta que, de geração em geração, têm preservado os rituais ancestrais de cuidados com os cabelos”, diz.