A Repense, agência de comunicação integrada com 19 anos de mercado e base em São Paulo, anuncia a conquista da conta da Sakura Alimentos, marca fundadora do mercado de shoyu no Brasil e referência em condimentos de origem asiática. A parceria marca o início de um novo capítulo para a marca: um reposicionamento estratégico e criativo construído a partir de um insight central — o encontro.
“A mistura expressa no conceito pensado pela Repense vai além dos ingredientes. Ela diz respeito à integração entre o rigor da Ásia e o ritmo do Brasil. A Sakura não apenas tempera; ela é o ponto de colisão entre culturas, gerações e mentes que buscam o inusitado potencializado por essa troca”, declara Roberto Ohara, Diretor Comercial da Sakura.
A plataforma de marca desenvolvida pela Repense parte de um território identitário proprietário: a Sakura não é apenas oriental, é nipo-brasileira, e é exatamente nessa fusão que reside seu diferencial competitivo mais poderoso. A proposta de comunicação é resultado da constatação de que Sakura se encontrava sujeita a dois vetores de pressão mercadológica: de um lado, marcas premium japonesas que reivindicam autenticidade importada; de outro, concorrentes orientados a preço e volume. A Sakura, líder histórica com distribuição massiva e forte memória afetiva entre adultos, encontrava-se em uma posição intermediária com potencial subutilizado, especialmente junto ao público jovem.
A solução proposta estrutura a comunicação em três pilares, baseados na metodologia proprietária 3Rs da Repense: Razões para Acreditar (branding e awareness), Razões para Engajar (conteúdo e relacionamento) e Razões para Respeitar (ESG e reputação).
O plano inclui squad fixo de embaixadores representando Japão, China, Coreia do Sul e Tailândia; ativação em DOOH próximo a pontos de venda; estratégia de CTV integrada ao streaming; e fortalecimento da Academia Sakura como programa de capacitação de chefs e de mulheres empreendedoras.
O conceito criativo ‘Encontros’ permeia todos os pontos de contato da marca, da assinatura de campanha (‘Ásia é Brasil. Brasil é Ásia.’) ao manifesto em forma de samba-poema, a ser lançado oficialmente no Festival do Japão de São Paulo, além do squad de embaixadores multiculturais que dão origem a uma editoria central de conteúdo chamada ‘Ponto de Encontro Sakura’, voltada ao intercâmbio cultural e liderado por um chefe de cozinha de destaque.
Um dos pilares mais estratégicos do plano de comunicação da marca é a expansão da Academia Sakura em dois eixos: capacitação de chefs e restaurantes do segmento asiático e o programa voltado a Mulheres Empreendedoras, focado em letramento digital e uso de inteligência artificial para gestores de pequenos negócios tanto brasileiros como japoneses, chineses, tailandeses, vietnamitas e coreanos.
“A Sakura é, na prática, sinônimo de categoria no Brasil. Mas marcas sinônimo de categoria precisam se reinventar periodicamente para não virarem commodity. O reposicionamento que estamos propondo honra o legado da marca e, ao mesmo tempo, inaugura uma nova fase, mais plural, mais jovem, mais conectada com o Brasil de hoje”, declara Otavio Dias, CEO e fundador da Repense.
