A Renault lança campanha para reposicionar seu sedan compacto, o Renault Logan. Há dois anos, a montadora renovou totalmente seu design e, agora, posiciona o veículo como a escolha perfeita da família. Com a nova assinatura “Cabe tudo que faz a vida valer a pena”, a campanha, criada pela agência Neogama, conta com filme para TV e cinema, ativação digital para estimular test-drive e ação em mídias sociais.
O comercial “Viagem” retrata a saga de uma família se preparando para viajar no Logan, enquanto o pai incorpora um comandante de avião que anuncia instruções sobre acomodação de bagagens, uso do cinto de segurança e serviço de bordo. No aviso de “decolagem autorizada”, o Logan literalmente decola e cruza o céu, para delírio dos filhos, ao som de Cavalgada das Valquírias, de Richard Wagner. O serviço de bordo é iniciado e a mãe serve biscoito de polvilho para as crianças, que deixam o carro completamente sujo. O pai reprova a opção de refeição e, automaticamente, o carro volta para a estrada, revelando que o voo do Logan era apenas fruto da imaginação dos filhos, inspirados pela brincadeira do pai.
A campanha também é composta por uma produção digital para estimular test-drives, além de uma plataforma de Social para compartilhamento de dicas e sugestões para pais entreterem seus filhos em viagens mais longas. “A campanha posiciona o Logan como o carro da família, e faz isso com graça, surpresa e emoção, mostrando que o carro também pode ser um cenário inspirador para estreitar a relação entre pais e filhos. O mérito desta campanha on-off é destacar o design, espaço interno, o desempenho e a tecnologia do Logan sem abrir mão do aspecto lúdico que norteia as relações familiares”, explica Fabio Mozeli, diretor de criação da Neogama.
Assista ao comercial:
Ficha Técnica
Diretor geral de criação: Alexandre Gama
Diretor de criação: Fabio Mozeli e Márcio Ribas
Criação: Fabio Mozeli
Assinatura: Ricardo Lins
Atendimento: Silvia Tommasini, Fabio Losso, Rodrigo Moraes, Daniela Maldonado e Patricia Melhem
Diretor geral de mídia: Luiz Gini
Mídia: Luciana Serra, Cesar Nery, Gláucia Losciale, Nicholas Furusato, Matheus Kafka
Planejamento: Maju Strasburg, Albano Neto, Ana Pinhal, Eduardo Loureiro
Direção de Produção: Mariah Bayeux
RTVC: Luciana Kley e Gabriela Baroni
Produtora de Filme: Prodigo Films
Direção: Caito Ortiz
Produtor Executivo: Francesco Civita
Atendimento produtora: Juliana Miranda, Chico Pedreira e Claudia Rocha
Assistente de direção: Flavio Lanfredi
Direção de Fotografia: Ralph Strelow
Diretor de Arte: Gizele Muller
Montagem: Federico Brioni
Pós produção: Prodigo Films / Efecktor
Finalizador: Georges Sakamoto
Finalização: Prodigo Films / Efecktor
Produtora de Áudio: Tentáculo
Maestro/ Produtor: Equipe Tentáculo
Atendimento Som: Dani Almera, Fabiana Apocalypse, Henrique Rausch, Luisa Paiva e Olivia Carrera
Aprovação Renault: Bruno Hohmann, Claudio Rawicz, Livia Kinoshita, Mauricio Sanches e Shadê Raizle.