Acaba de sair o novo Relatório de Tendências de 2023 da DENTSU CREATIVE, “A Tale Of New Cities, ou “Um Conto de Novas Cidades”, explorando uma era de volatilidade e esperança.
2022 nos mostrou que o progresso não é tão inevitável e a autoridade de cima para baixo não é tão confiável quanto fomos levados a acreditar. Em vez disso, volatilidade, conflito, recessão, mudança climática e inflação se tornaram nossa realidade global. Em resposta, novos padrões de influência estão surgindo à medida que as pessoas buscam novas fontes de liderança e inspiração.
“A Tale Of New Cities” explora as dualidades modernas de progresso e regressão, otimismo e ansiedade, um equilíbrio instável entre o antigo e o novo, tecnologia e humanidade, inovação e tradição.
A DENTSU CREATIVE identifica 12 tendências que impulsionarão e revolucionarão a indústria em 2023. Empacotado em seis pares, com o desafio e a oportunidade para a sociedade examinados separadamente, a DENTSU CREATIVE desembala o que o melhor e o pior dos tempos significará para as marcas. Desenvolvido por estrategistas e futuristas através da rede DENTSU CREATIVE, o relatório oferece uma rica diversidade de perspectivas.
Pats McDonald, Diretora de Estratégia, DENTSU CREATIVE diz: “No final de 2022, foi difícil escapar da sensação de que eras e impérios estavam terminando – ou começando. Ao redor do mundo vimos uma imensa volatilidade, à medida que o custo de vida se elevava em espiral, as políticas conservadoras desafiaram as agendas sociais progressistas e a instabilidade energética se tornou real demais. À medida que 2023 começa, vemos tanto os alarmantes passos para trás como uma sociedade – com conversas sobre cortes de energia, racionamento e hiperinflação – quanto brotos verdes de esperança. Talvez o mais emocionante seja a sensação de que indivíduos e comunidades estão escrevendo suas próprias narrativas, rejeitando uma sensação de influência cultural homogênea, de cima para baixo. Nossas previsões para 2023 reconhecem as tensões, a volatilidade e as lutas que a sociedade de hoje enfrenta e, no outro lado, as oportunidades, ferramentas e plataformas que existem para permitir que as comunidades construam os mundos que querem ver”.
Fred Levron, Diretor Global de Criação, dentsu, diz “O novo ano está cheio de incertezas. Guerra, inflação, crise após crise. Como sociedade, grandes desafios se aproximam. Mas também há muitas certezas. A criatividade vence. A emoção vence. A inovação e a colaboração vencem. Os tempos difíceis não são bons para os negócios como sempre. Nosso relatório Dentsu Tendências Criativas explora os desafios que nos esperam, mas também as oportunidades para as marcas com coragem e imaginação para abraçar um novo e moderno conjunto de ferramentas criativas e criar cultura, imaginar um futuro melhor e torná-lo possível”.
DOZE TENDÊNCIAS QUE MOLDAM 2023
O FIM DA MONOCULTURA
As fontes de autoridade e inspiração de cima para baixo são menos relevantes em um mundo onde as gerações mais jovens podem ver com muita clareza o caos que seus mais velhos criaram. Uma geração está olhando para os sistemas e histórias que herdou e ousando imaginar algo diferente.
A BUSCA DO CHOQUE CULTURALEnquanto as economias ocidentais lutam, os jovens consumidores buscam novas fontes de inspiração – ansiando por um choque cultural genuíno após anos “perdidos” de pandemia. A ascensão da cultura coreana continua, enquanto a Ásia-Pacífico abraça toda a riqueza e diversidade da região em busca de inspiração, em vez de olhar mais longe, uma tendência que chamamos de “Oriente encontra Oriente”.
SAÚDE MENTAL EM CRISE
Níveis crescentes de ansiedade alimentados por uma perspectiva econômica sombria estão potencializando uma crise de saúde mental. Na China, vemos a gamificação da saúde mental e da autoanálise. Enquanto isso, a Europa enfrenta uma “recessão de saúde mental”*, à medida que a ansiedade pós-pandêmica se depara com uma crise de custo de vida.
A ALEGRIA IMPERATIVA
Contra uma crise macroeconômica mais sombria, vemos o desejo de pequenos momentos de alegria e de diversão. O “Pickleball”, um jogo de raquete lúdico e bobo é um dos esportes que mais cresce no mundo, enquanto pequenos luxos como flores, se tornaram atos cotidianos de autocuidado.
TOXICIDADE NA TECNOLOGIA
Os consumidores estão questionando sua relação com a tecnologia após anos de crescimento acelerado durante a pandemia. As preocupações com a privacidade, o cyber bullying e a desinformação minaram a confiança dos consumidores enquanto uma perspectiva econômica desafiadora retardou a adoção das NFTs e da moeda criptográfica. A fadiga da tela se instalou, enquanto o crescimento das vendas de eCommerce recuou após a pandemia.
META DIVERSIDADE
Paralelamente, vozes independentes estão fazendo campanha por maior inclusão, representação e responsabilidade no metaverso e no espaço online mais amplo. Os consumidores estão fazendo campanha por uma diversidade muito maior de representação, ao mesmo tempo em que se envolvem nas mídias sociais por meio de redes de nicho menores. O equilíbrio entre privacidade e anonimato está sendo debatido com mais nuances do que nos anos anteriores.
O GRANDE OPT OUT
Com base na Grande Renúncia de 2021, 2022 deu origem ao fenômeno do “Quiet quitting”, uma resposta à cultura agitada em que os funcionários simplesmente decidiam que já era o suficiente. Competição por performances está cedendo lugares a hobbies de “baixo risco” e um desejo de apenas estar e estar juntos, em vez de autoaperfeiçoamento incessante.
O GRANDE AR LIVRE
Ao escolher sair da agitação, estamos optando pela natureza. Os consumidores chineses adotaram o camping aos milhões, enquanto os pais abraçaram o desejo pós-pandêmico de dar aos filhos a liberdade do ar livre. Ao mesmo tempo, novos modelos de cidades estão surgindo com base no ar puro e na qualidade de vida.
REBELDE SEM FILTRO
Os consumidores estão se afastando de imagens refinadas em direção a personas mais autênticas que abraçam seu geek interior e confundem o algoritmo. “Goblincore”, “dark academia” e “feio chique” e a ascensão de plataformas como Be Real mostram que o surrealismo e a tolice ganham versus a perfeição polida.
AI-DENTITY
Dall E, Stable Diffusion e outros estão criando novos modelos de como pensamos sobre criatividade, trabalho e identidade. Os V Tubers usam avatares para manter a privacidade, mas envolvem seus fandoms em um diálogo autêntico. Alguns consumidores estão, ironicamente, achando mais fácil se envolver com ídolos e personas bidimensionais.
FREIO NO CRESCIMENTO
Uma tempestade perfeita está criando um ambiente desafiador para o crescimento. O aumento do custo de vida encontra o aumento do custo dos produtos, juntamente com os problemas contínuos da cadeia de suprimentos para atuar como um freio de mão no crescimento econômico. Prevê-se que as principais economias experimentem a recessão, ou evitem por pouco.
O IMPERATIVO PARA O BEM
Como resultado, as empresas estão percebendo que o crescimento e o bem não podem mais ser perseguidos em paralelo e que é necessária uma redefinição fundamental para alinhar o sucesso comercial com novos modelos de negócios que dependem menos de um ciclo implacável de consumo.
O que estas tensões refletem é um equilíbrio variável: o muito novo e o muito antigo, a adoção da tecnologia para nos impulsionar para frente e o desejo de recuar e desconectar. A sensação de que o progresso e a regressão, o otimismo e a ansiedade estão mais bem balanceados do que nunca. O melhor dos tempos e o pior dos tempos. Quer nossa visão pessoal seja copo meio cheio ou copo meio vazio, é claro que para 2023 um conto de novas cidades, novas culturas e comunidades está aí para ser escrito.