Um brand atelier. Esta e a definição da Raison Pure: um ateliê de marcas, do grupo multinacional francês Team Creátif, que abre escritório em São Paulo. A empresa sediada em Paris, na França é especializada em estratégia e design de marcas, principalmente para clientes dos setores de cosméticos, cuidados pessoais e da casa, bebidas alcóolicas e também do mercado de luxo, e entrega serviços relacionados às suas expertises (posicionamento e identidade de marca, linguagem, embalagem, cross-channel identity, entre outros).
No Brasil, o ateliê de marcas terá os setores atendidos na França também como prioritários e o escritório de São Paulo é a base para negócios na América Latina. A Raison Pure São Paulo inicia suas operações desenvolvendo projetos para clientes como Grupo Boticário, Vinícola Salton e Carrefour, entre outros. A expectativa é que em três anos a Raison Pure São Paulo represente de 15 a 20% do faturamento do grupo Team Creátif no Brasil.
Com a assinatura “Nós transformamos o comum em único”, o brand atelier oferece abordagens customizadas para os desafios que os projetos trazem. O trabalho tem olhar e execução detalhistas, apurados e cuidadosos. “A Raison Pure é um espaço de criatividade, onde não existem departamentos, mas expertises – estratégia, design e craft são combinados de diferentes maneiras, conforme a característica e necessidade de cada projeto. Tudo para, junto com nossos clientes, construir marcas com significado e, principalmente, únicas”, explica Fernando Sommer, presidente da Raison Pure São Paulo.
O executivo, que é um dos sócios responsáveis pela abertura do escritório da Team Creátif no Brasil, mantém-se na sociedade do grupo francês no País, mas deixa de ser executivo da TC para se dedicar exclusivamente à nova empresa da holding. O núcleo de liderança da Raison Pure São Paulo conta ainda com Marcelle Soldá, que teve passagem pela própria Team Creátif Brasil e pela Fjord, como Diretora de Atendimento; e Angelica Kley (ex- Futurebrand, B+G Cba e Ana Couto), como Diretora de Criação.
A Raison Pure São Paulo está instalada em um escritório próprio no bairro do Itaim Bibi e inicia sua operação com 12 funcionários, que se somam à equipe de Paris, com a qual compartilha o know how da empresa (metodologias, ferramentas, pessoas e clientes). “Somos um ateliê de marcas internacional, de origem francesa e alma brasileira, que combina estratégia, design e craft de diferentes maneiras para construir marcas com significado e propósito, que realmente engajem e se conectem com seu público”, reforça Sommer.
A vinda da Raison Pure para o Brasil foi um movimento natural a partir do momento que o Grupo Team Creátif adquiriu o controle da empresa na França, em 2016. “Tanto lá quanto aqui, a Raison Pure complementa o negócio da Team Creátif, por atuar em segmentos em que a TC não costuma atuar. A TC é uma referência em segmentos como alimentos, bebidas não-alcoólicas e pet food, por exemplo. A RP, por sua vez, tem destaque em segmentos como cuidados pessoais e da casa, luxo e bebidas alcoólicas”, complementa.