A maioria de nós foi desenvolvido profissionalmente em um cenário de comunicação completamente diferente do que vivemos hoje. Se outrora podíamos nos desafiar e focar a efetividade da propaganda na definição do posicionamento e na mensagem (porque tínhamos a garantia da audiência nos meios de mídia), hoje, com o digital atingindo a vice-liderança de investimento dos meios – e caminhando para se tornar o principal meio –, os desafios de entendimento do comportamento do consumidor são mais complexos.
Sabemos que o mercado demorou para assimilar a entrada de um novo meio e, por mais que não assumam, muitas agências ainda enfrentam dificuldades para entender o cenário atual de comunicação. Talvez por isso, muitos clientes ainda separam suas verbas entre on e off. O problema é que não estamos falando do digital apenas como um meio. Ele é parte importante do comportamento das pessoas e seu entendimento é fundamental para garantirmos a eficácia da propaganda como um todo.
Não estamos mais na tradicional estratégia de meios para divulgar uma mensagem. É preciso subir um nível e entender que estamos na economia da atenção.
“Campanhas competem com criadores, que competem com jogos, que competem com filmes, que competem com notícias, todas competindo pelo seu tempo. Na ausência de um espaço de veiculação delimitado com garantia de audiência, é vital trabalharmos com uma estratégia combinada, na qual somos marcantes para conquistarmos a atenção (stopping power) e capacitados para fazer o melhor uso de cada meio da jornada do target, habilitando a conversão em vendas ou imagem de marca”, afirma Marcelo Bernardes, CEO da agência.
Organizamos nosso pensamento estratégico criativo no double p: uma metodologia para a economia da atenção que lançamos no nosso aniversário de 12 anos de agência. E, para celebrar esse momento, também vamos nos transformar. A Purple Cow agora é Purpple.