A agência de marketing de influência Publination assume uma das frentes do lançamento de Siàge Volume Imediato – nova linha da Eudora voltada para cabelos finos ou com afinamento – e assina a estratégia de influência da nova campanha da marca, “Volume imediato”. O processo se iniciou com um mapeamento aprofundado de contexto cultural, aderência temática e legitimidade pública, resultando na indicação da cantora Luísa Sonza como grande nome da ação. A decisão foi orientada não só por alcance, mas principalmente pela consistência da artista na conversa sobre afinamento capilar, química e uso recorrente de megahair – temas centrais para a marca e que já haviam sido abordados espontaneamente com sua audiência ao longo dos últimos anos.
A estratégia parte da premissa de que influência não se constrói a partir de inserções isoladas, mas da ampliação de narrativas já existentes. Em vez de apresentar o produto como ponto de partida, o plano começou com conteúdos íntimos e conversacionais, nos quais Luísa revisitou sua relação com o cabelo, compartilhando experiências reais de afinamento e transformações. Sem menção direta à linha ou à marca no primeiro momento, a ação priorizou identificação e construção de confiança antes da revelação, transformando desabafo em engajamento orgânico.
O ápice da estratégia aconteceu com a retirada simbólica do megahair durante live no TikTok de Eudora, no final da semana passada, gesto que funcionou como ritual público de transição e consolidou o lançamento. A partir de agora, a narrativa evolui para conteúdos que materializam o resultado e, posteriormente, para uma fase de sustentação baseada em uso contínuo e atualização de rotina, deslocando o foco do impacto inicial para a consolidação de credibilidade. O primeiro conteúdo publicado, ainda antes da revelação do produto já apresentou forte reverberação espontânea, com alto volume de comentários de identificação – mais de 1.600 em apenas dois dias, sinalizando aderência da mensagem à dor real do público.
