A Propeg acaba de conquistar um importante reconhecimento internacional. O filme “My First Letter”, criado para o Governo de Pernambuco, foi selecionado para a shortlist do Clio Awards 2025, um dos mais prestigiados prêmios da publicidade mundial. Apenas dois filmes brasileiros entraram na lista de 64 finalistas de todo o mundo.
A campanha emociona ao contar a história real de Maria Edelzuita, uma pernambucana de 95 anos reconhecida como a estudante mais velha do mundo. Após perder o marido com quem viveu por seis décadas, Maria realizou o sonho de infância e se matriculou na escola, aprendendo a ler e escrever. Inspirada por esse marco pessoal, escreveu sua primeira carta ao Papai Noel, tornando-se símbolo do poder transformador da educação.
“Essa indicação ao Clio é um reconhecimento emocionante, não apenas do trabalho criativo da nossa equipe, mas da força de uma história real que tem sensibilizado pessoas dentro e fora do Brasil. A história de Maria Edelzuita prova que a comunicação tem um papel social poderoso – e é isso que nos move na Propeg”, afirma Emerson Braga, CCO da Propeg.
Para fugir das tradicionais campanhas de fim de ano, a Propeg apostou em uma narrativa real e comovente, alinhada ao foco do governo estadual em promover a educação e inspirar o retorno de adultos às salas de aula. O resultado foi um filme que não apenas emocionou o público, mas também gerou mudanças concretas na sociedade.
Veiculado no Natal de 2024, o filme rapidamente viralizou nas redes sociais, alcançando os trending topics do X (antigo Twitter) e gerando milhões de visualizações. O impacto foi além das telas: a campanha impulsionou significativamente as matrículas no programa de Educação de Jovens e Adultos (EJA) em Pernambuco, especialmente entre pessoas idosas.
A iniciativa integra os esforços do Governo do Estado para combater a evasão escolar e valorizar a educação como agente de transformação social. Em 2024, Pernambuco alcançou o 3º lugar no Índice de Desenvolvimento da Educação Básica (IDEB), reforçando o compromisso com políticas públicas eficazes e inclusivas.
