A Propeg estreia esta semana a segunda parte da campanha “Vamos inverter a lógica”, movimento que marca a nova fase da agência sob consultoria criativa de Fabio Fernandes (FF). A iniciativa apresenta o posicionamento que norteia o novo momento da Propeg: uma agência que coloca criatividade e estratégia em primeiro lugar, com pensamento sênior no dia a dia da operação, acesso direto aos donos e um trabalho relevante que vira conteúdo — vindo de onde o mercado não estava esperando.
A campanha ganha vida em três filmes — “Vestiário”, “Escova” e “Máfia” — que usam humor, ritmo e uma estética contemporânea para representar a ideia de subverter expectativas. Tudo parece caminhar para um clichê até que a narrativa vira do avesso, expondo a lógica invertida que orienta a agência.
“Estamos falando de uma Propeg que pensa diferente, age diferente e que coloca criatividade e estratégia no centro, sem pedir bênção para Nova York, Paris ou para um executivo jogando golfe”, afirma Hermes Zambini, CCO da agência. “É uma agência de 2025: direta, leve, desobediente às regras e profundamente comprometida com o problema do cliente.”
“Vamos inverter a lógica” é o primeiro passo de um movimento maior que reposiciona a Propeg como uma agência independente, contemporânea e guiada pela criatividade, mantendo sua fortaleza regional, mas com um nível de trabalho alinhado aos melhores padrões globais.
Os filmes já estão no ar nos canais da agência, no YouTube e na TV. Confira:
Propeg — Vamos inverter a lógica.
FICHA TÉCNICA
Campanha: Vamos inverter a lógica
Filmes: Vestiário, Escova, Máfia
Agência: Propeg
CEO: Vítor Barros
Consultoria Criativa: Fabio Fernandes
CCO: Hermes Zambini
ECD: João Caetano Brasil
Head of Art: André Batista
Criação: Fabio Fernandes, João Caetano Brasil, André Batista, Hermes Zambini
Atendimento: João Brito, Renata Vilar, Vitória Lima, Gustavo Soares
Mídia: Felipe Arruda, Zezé França, Thays Quinta, Guilherme Franco e Patrícia Seabra
Produção: Manuela Peixoto, Rose Zanetti, Maria Eugênia Paixão
Produtora: Seiva Produção de Filmes
Diretor: Juan Piczman
Produção Executiva: Marcela Sutter e Manoela Chiabai
Coordenação de Produção: Rafaela Muniz
Direção de Fotografia: Mauricio Padilha
Produção: Felipe Rayol
Assistente de Direção: Arthur Schmidt
Direção de arte: Lauren Ferreira
Stylist: André Braune
Coordenação de Pós: Marcia Sutter
Finalizador: Troop Post
Montagem: Hernán Cali Ospina e Jean Battistini
Colorista: Caio Desziderio
Pós Produção: Warrios VFX
Produtora de Audio: Mr. Pink
Produção Musical: Silvio Piesco
Produção Executiva: Chica Mauger, Renata Costa e Guta Lima
Coordenadoras: Ligia Menegon e Malu Leite
Finalização e Mix: Edilson Martins e Beto Freitas
Aprovação: Vítor Barros e Fernando Barros