A agência de propaganda Popcorn é a responsável pela campanha de lançamento do pré-vestibular do Sistema Elite de Ensino, que está sendo implantado em Belo Horizonte pelo grupo Eleva Educação, mantenedor do Coleguium Rede de Ensino. O objetivo é mostrar ao público que a unidade é focada em vestibulares que exijam alto desempenho, como medicina. Com o mote “O campeão voltou”, a campanha inclui anúncios em cinema, rádios, backbus, bancas de revista, internet e jornais, atingindo tanto os potenciais alunos quanto os pais.
As peças trazem no conceito uma metáfora esportiva, utilizando uma camisa e um brasão do Elite. “Foco, garra, disciplina, orgulho e estratégia são atributos comuns aos universos esportivo e educacional. Por isso, nosso objetivo é mostrar que um curso preparatório de excelência, referência em aprovação como o Elite, com os melhores professores, é o ‘melhor técnico’ do aluno”, afirma Bruno Teixeira, diretor de Planejamento da Popcorn. Já o VT, que segue a mesma linha, mostra o grito de uma torcida de “O campeão voltou”. Enquanto isso, a câmera percorre uma pilha de livros com diferentes alturas, dando a ideia de ondas sonoras.
Além disso, a Popcorn desenvolveu diversas ações promocionais. Uma delas foi a ativação realizada durante o Enem, em outubro, seguindo o mote “O Campeão Voltou”. A equipe estava caracterizada como assistentes esportivos que fizeram entrega de água de coco em caixinhas, promovendo, assim, a hidratação dos atletas após o grande desafio, juntamente com a entrega do material promocional. Também foram realizadas ações de divulgação em três escolas de Belo Horizonte e dois colégios de Sete Lagoas e Divinópolis, em que promotoras distribuíram panfletos e canetas com a marca Elite. “Também fizemos uma ativação com uma rádio voltada para o público jovem em BH em outras três escolas, além de spots”, acrescenta Teixeira.
A unidade do pré-vestibular vai funcionar na Savassi (rua Paraíba, 1403), inicialmente com três turmas. As matrículas já estão abertas. O Elite-BH vai oferecer duas turmas no período da manhã, sendo uma de pré-vestibular geral e outra focada em medicina. Haverá também uma turma no período da tarde em regime de extensivo. As aulas terão início no dia 15 de fevereiro de 2016.