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Dando continuidade à parceria com a Miami Ad School, o MuBE (Museu Brasileiro da Escultura e da Ecologia) estreia a campanha “Maiêutica”. O nome faz referência ao método promovido por Sócrates, que consistia na multiplicação de perguntas, induzindo o interlocutor na descoberta de suas próprias verdades e na conceituação geral de um tema.
Para lançar o tema, foi produzida uma campanha de Midia Exterior que traz o ícone da interrogação nas peças espalhadas em bancas de jornal em uma parceria com a ASR, filme de 30 segundos produzido pela produtora Modernistas e com áudio da Canja e spots produzidos pela MugShot.
“O MuBE é um museu dinâmico, vivo. Ele encanta pela arquitetura de quem vê de fora e instiga pelas obras que estão por dentro. Nossa campanha quer mostrar que, quando vamos ao MuBE, não encontramos definições ou imposições. O museu encoraja outra sensação: o questionamento”, comenta Ana Carmen Longobardi, conselheira do MuBE, que participou de todo o processo.
Para influenciadores e parceiros do museu, também foi produzida uma série de xampus sólidos orgânicos que, ao terem suas embalagens abertas, revelam textos com o tema central da dúvida.
“O banho é universalmente conhecido como um momento de reflexão, quando muitas vezes nos fazemos perguntas, refletimos sobre as nossas certezas e até temos epifanias. A ideia de um xampu produzido por um museu é para causar estranhamento e brincar com essa noção de que sempre existe espaço para o questionamento”, explica Lucas Ribeiro, professor da Miami Ad School e diretor de Criação da Hill Holliday, agência localizada em Boston. O criativo assina a campanha ao lado de Alexandre Kazuo, também diretor de criação associado da Hill Holliday.
A campanha foi desenvolvida pelos alunos da Miami Ad School São Paulo e Rio de Janeiro: Aline Fucs, Isabela De Ângelis, Rafael Reis e Gabriel Oreiro. A direção de criação é dos professores Alexandre Kazuo e Lucas Ribeiro.
Ficha Técnica:Cliente: MuBE (Museu Brasileiro da Escultura e Ecologia)Escola: Miami Ad SchoolDireção de Criação: Paulo André Bione, Lucas Ribeiro, Alexandre KazuoCriação: Alexandre Kazuo, Lucas Ribeiro, Aline Fucs, Isabela De Ângelis, Rafael Reis e Gabriel OreiroFotos: Isabela De AngelisAprovação Cliente: Flavia Velloso, Ana Carmen Longobardi, Camila Giannella
Produção Shampoo: Terrea Saboaria
Filme:
Produtora de imagem: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERSProdução Executiva: Marcelo Monteiro e Alexandre LucasAtendimento: Iara Demartini e Nicole BonnetDireção Criativa: Alexandre Lucas e Jan MonczkaDireção de Cena: Jan MonczkaAssistente de Direção: Alexis MullerCoordenação de Produção: Pedro GomesDireção de Produção: Giba PereiraProdutor: Thais GirottoAssistente de Produção: Monica SilvaProdução de Elenco: Alice WolfensonDireção de Fotografia: Fernando BertoluciDireção de Arte: Daniel Miragem RangelProdução de Objetos – Árvores: Mauricio GuarnieriProdução de Figurino: Simone FleitlichCoordenação de Pós: Nathalie RuedaMontagem: Lucas MoeschColorgrading: Allan PorciunculaPós-Produção: Space Gorilas3D: Fabricio Navarro, Guara F/X Pos ProduçõesArte CGI: Unreal 5, Frederico CabralAssistência de finalização: Johann MalletAssistente de Edição – Marcela Ilha BordinStoryboard – Isadora GestrichAtriz: Yasmin AlmeidaProdutora de Áudio: CANJAAtendimento: Guga CostaCoordenação de Projeto: Ana Flor Bohrer, Matheus Peres, Flavia Medeiros.Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair, Filipe ResendeDireção de voz: Bruno Vieira BrixelProdução de Áudio: Bruno Vieira Brixel, Diego Zorrilla, Gui Moreno, Leonardo LimaSound Effects: Diego Zorrilla, Leonardo LimaComposição: Diego ZorrillaSpots de Rádio:
Produtora de Áudio: MugshotProdução musical: Arthur Abrami, Bruno Zibordi, Chico Reginato e Mauricio HerszkowiczMixagem e finalização: Henrique Oliveira e Leandro RodrigoAtendimento: Guto FigueiredoProdução Executiva Som: Gilvana VianaCoordenação: Jaque de PaulaLocutora: Helena Rojo