“Olá, eu sou um banco digital, mas pode me chamar de will.” É assim que se apresenta o banco digital, que chega com o objetivo de ser o mais democrático e abrangente do Brasil, em sua campanha de lançamento.
A equipe de marketing do will e o estúdio criativo monkey-land trabalharam juntos para encontrar o tom de voz, a personalidade do Banco e também traduzir para o público de maneira mais agradável tudo o que envolve o vocabulário do universo bancário.
Para o lançamento, três filmes contam essa história, usando novas remixagens e beatbox do funk de Kevin O Chris e Sodré – “Evoluiu”, que, na campanha, se transforma num trecho com fonética similar “Eu sou o will”; ora assim, ora mantendo a palavra original – afinal, é isso que o banco pretende mostrar, que o serviço evoluiu mesmo.
O primeiro filme busca traduzir para o português o “chatês” bancário. Assim, “TED, no Will, é ‘Tô Enviando Din din'”, já o “PIX significa ‘Pagamento Instantâneo, Xará'”. E com muito movimento, embalados pelas versões do funk, que os outros dois filmes apresentam a Conta Digital, onde o dinheiro não fica parado e rende mais que a poupança; e o Cartão de Crédito, sem tarifa e sem anuidade.
Segundo o CEO, Felipe Felix, “a estratégia do will é se comunicar com uma linguagem fácil. A escolha do nome will é um dos pontos que mostram como o banco planeja criar uma relação mais amistosa com as pessoas. É moderno e fácil de lembrar. Esses atributos são importantes para comunicar que estamos ao lado do cliente para ajudá-lo a ter uma relação mais leve com o dinheiro”.
O will bank quer ser percebido como o banco digital mais democrático e abrangente do Brasil. Para chegar lá, a fintech criou uma ampla linha de serviços e produtos isentos de taxa, como cartão múltiplo internacional, conta corrente que rende acima da poupança, tecnologia contactless (sem contato), saques na rede Banco24Horas, entre outros.
Além do posicionamento, monkey-land é responsável por toda a comunicação institucional do will bank em 2021. O estúdio criativo tem projetos em andamento para marcas como OMO, Instituto Península, Bonafont, cerveja St. Patrick’s, Ninho, Dóris.mobi, Corinthians, entre outras.
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