A agência Mark Up acaba de desenvolver uma campanha de incentivo para a Batavo, tradicional marca de produtos lácteos. O propósito da campanha é reafirmar a marca no trade, após ter sido vendida para a francesa Lactalis, e aumentar o volume de vendas de produtos, com foco nas vendas de final de ano. Com o título “Via Láctea”, a ação vai premiar tanto o titular dos estabelecimentos comerciais das redes de distribuidores, assim como as equipes de vendas.
Os proprietários dos distribuidores com melhor desempenho vão ganhar uma viagem para o Deserto do Atacama, no Chile, com uma programação dedicada à experiência de marca e as equipes de vendas acumularão pontos que poderão ser trocados por produtos ou serviços na rede de associados do Prêmio Ideall. O projeto, que nasce como uma ação específica, se transformará em uma campanha mais ampla de relacionamento.
A presidente da Mark Up, Silvana Torres, ressalta que esse é o momento ideal para a realização da campanha. “A Batavo tem pela frente o desafio de desenvolver o canal de trade, muito em função da venda da marca da BRF para a Lactalis. Por conta disso, desenvolvemos um programa que estreita as relações e cria condições para que os envolvidos tenham histórias para contar depois ao entregar experiências únicas, promovidas pela marca”.