Erin Riley, Carol Boccia e Leo Macias (Foto: Gustavo Scatena)
A Lola\TBWA celebra seu lançamento oficial no Brasil em um evento realizado na noite de 25 de fevereiro no Anexo do MASP, novo prédio do icônico museu da Avenida Paulista, para mais de 300 convidados. A agência nasce com uma proposta centrada na criatividade, com musculatura global, valorização das pessoas e metodologia.
Sob a liderança da CEO Carol Boccia, a operação brasileira vem da fusão de duas gigantes da comunicação brasileira, respeitando o legado de cada uma. A agência nasce da ambição criativa da Lola Madrid com o pensamento disruptivo da TBWA. “O lançamento da Lola\TBWA marca o início de um novo ciclo. Estamos construindo uma agência preparada para os desafios contemporâneos da comunicação, com uma mentalidade global, forte integração entre disciplinas e um compromisso genuíno com criatividade relevante para os negócios dos clientes”, afirma Carol.
A escolha do MASP como palco do evento reforça simbolicamente o posicionamento da agência. O espaço, reconhecido como ícone arquitetônico e cultural da cidade, traduz o encontro entre estrutura e expressão criativa. A agência nasce ancorada no conceito “Crazy ambitions makes serious things happen”, que sintetiza a visão estratégica da operação: ambição criativa aliada a rigor de execução e craft, cultura e geração de valor.
Dentre os convidados estavam nomes de destaque do mercado da Propaganda, clientes, parceiros, representantes dos veículos de comunicação e colaboradores da agência. O evento contou também com a presença de lideranças internacionais da rede, como Erin Riley, CEO Global da TBWA, que celebra a nova operação e diz que o país tem papel relevante dentro do ecossistema:
“O lançamento da agência marca um passo importante para nossa presença no Brasil e também para toda a TBWA no cenário global. Ter excelência no mercado mais criativo do mundo é essencial para fortalecer nossa reputação e impulsionar crescimento. Não é comum ter a oportunidade de se reinventar, e é um privilégio fazer isso apoiados em uma base já sólida, com talentos excepcionais e parceiros de marca vindos de duas agências fortes. A Lola nasce da combinação dos superpoderes dessas equipes, unidas pela filosofia de Disruption da TBWA e movidas pela cultura do ‘crazy ambition’. Esse coração criativo, somado à musculatura de dados e tecnologia da Omnicom, representa a agência do futuro: uma operação que terá grande sucesso no Brasil e será uma peça importante no coletivo Lola, ao lado de Madri, Los Angeles, Nova York e de toda a rede TBWA global”.
A dimensão estratégica da nova agência é reforçada pela integração das metodologias globais da TBWA. Jen Costello, Chief Strategy Officer (CSO) da TBWA, desembarcou no Brasil para reforçar e exemplificar como a rede traduz a metodologia própria globalmente, destacando essa centralidade como ferramenta de negócios. “A forma como a rede aplica o Disruption no mundo todo reforça seu papel duplo: uma ferramenta estratégica de negócios e, ao mesmo tempo, um motor para resultados criativos. Disruption é, antes de tudo, uma mentalidade sempre em versão beta, mudando de forma nas mãos de cada profissional. Essa é a grande oportunidade para a agência, e mal posso esperar para ver o que eles vão realizar”, diz Costello.
Quem também esteve presente ao lançamento foi Bruno Regalo, Chief Design Officer (CDO) da TBWA global, brasileiro baseado em Los Angeles (EUA). Ele tem a responsabilidade de, junto ao recém contratado CCO da Lola\TBWA, Leo Macias, garantir o papel do craft e da consistência criativa na construção da identidade da agência. Regalo reforça: “Acreditamos que o visual é a primeira ponte de conexão entre pessoas e marcas, nós investimos forte nisso em todos os trabalhos, e com Lola não será diferente. É o rigor do craft para termos as melhores e mais frescas maneiras de capturar a atenção e o coração dos clientes”.