Lápis Raro vence Prêmio Élan com campanha criada para Drogaria Araujo

A Lápis Raro, agência integrante do Grupo Partners, conquistou o Prêmio Élan 2026, na categoria Regional, com o case “Três Graças”, desenvolvido para a Drogaria Araujo. A campanha conectou a mensagem da marca diretamente ao conteúdo da novela das 9 da TV Globo, transformando o intervalo comercial em uma continuidade do tema apresentado na trama.

A ação entrou no ar imediatamente após uma cena de “Três Graças” que abordava o problema dos medicamentos falsificados. No intervalo, a Drogaria Araujo apresentou um filme relacionado ao mesmo assunto, associando a marca aos atributos de procedência, segurança e confiança.

No comercial, um casal acompanha a novela enquanto come pipoca e comenta, de forma cotidiana e bem-humorada, a questão dos medicamentos falsificados. A conversa conduz à mensagem de confiabilidade da Drogaria Araujo e à assinatura “Tem Araujo pra tudo”.

A estratégia utilizou os anúncios contextualizados da Globo em formato regional, com veiculação simultânea na TV aberta e no Globoplay. Da concepção à exibição, todo o processo de criação, aprovação, produção e veiculação foi realizado em apenas três dias, garantindo que o filme mantivesse conexão direta com o episódio da novela.

A iniciativa alcançou 10,5 milhões de impactos, além de registrar 3 milhões de alcance espontâneo e 99,2% de menções positivas nas redes e mídias sociais.

“Foi preciso uma força-tarefa de todos os lados, agência, fornecedores e cliente, para fazer essa ideia acontecer em tempo recorde. Temos muito o que agradecer. Estamos felizes e orgulhosos em trazer um Elanito para a Lápis e já estamos plantando sementes para os próximos”, afirma Cris Cortez, CCO da Lápis Raro.

Promovido pelo Amigos do Mercado, o Prêmio Élan reconhece trabalhos de destaque do mercado brasileiro de publicidade e comunicação.

Ficha técnica

Campanha: Três Graças
Cliente: Drogaria Araujo
Agência: Lápis Raro
CEO: Grasiela Scalioni
CCO: Cris Cortez
Diretora de criação: Márcia Lima
Head de criação: Flávia Rennó
Criação: Cris Cortez
Gerente de marca: Cláudia Porto
Gestora de projetos: Camilla Magalhães
Atendimento: Fabíola Fernandes
Gerente de planejamento: Juliana Sampaio
Planejamento: Thaís Diniz
Gerente de conteúdos e canais: Carol Zanco
Conteúdo: Carol Zanco
Diretora de Mídia e Negócios: Cláudia Brandão
Mídia: Debora Spitzer e Fabiana Amaral
Gerente de operações: Iuly Macari
Operações: Isabela Pereira
Revisão: Adair Fernandes
Head de produção eletrônica: Suzana Latini
Produção eletrônica: Henrique Castanheira David e Lívia Bastos
Produtora de áudio: Yep
Produtora de vídeo: Brokolis
Direção de cena: Lucas Gontijo
Aprovação pelo cliente: Amanda Vidotti, Clarice Spesiali Aroeira e Marcelo Bigao