Está no ar o filme que ancora a ação criada pela Havas para Wanish Crystal White. Com o desafio de evoluir na mensagem da marca, que “devolve o branco” das roupas, a ideia da agência foi buscar um item desta cor e cheio de significado. Neste caso, os kimonos brancos da campeã de judô Rafaela Silva. As gravações aconteceram na comunidade Cidade de Deus (RJ), onde Rafaela foi criada.
A história de vida da judoca inspirou o time criativo da agência: “nossa intenção foi dar proximidade e identificação da marca com o consumidor. Se Vanish é o tira-manchas número 1 do mundo, e ele remove as manchas da sua roupa, ele também remove as do quimono de uma campeã do mundo. Uma vida de lutas e batalhas, como a sua”, conta Marcelo Siqueira, VP de criação da Havas.
A partir dos quimonos de Rafaela, lavados com Vanish, foram confeccionadas faixas brancas de judô que a atleta doou a jovens que praticam o esporte no Instituto Reação – onde o talento da judoca foi lapidado. O objetivo é incentivar as novas gerações a aderirem ao esporte.
Ficha Técnica:
Título: De volta ao branco
Agência: Havas Brasil
Cliente: RB
Produto: Vanish
Criação: Marcelo Siqueira, Marcelo Torma, Alexandre Ravagnani, Akira Tateyama, Alex (Salu) Oliveira e Ricardo Frezza
Atendimento: Daniela Keller, Nathalie Balo, Elisa Rigotti e Paula Basso
Planejamento: Utymo Oliveira, Ileana Millan e Thiago Lia
Mídia: Felippe Sobrinho, Priscilla Epp, Paola Araujo e Camila Araujo
Projetos: Karina Kanashiro e Flavia Regina
RTV: Paula Buzzi
Produtora: BossaNova Films
Diretor: Alexandre Lucas
Atendimento: Kiska Kaysel, Dani Harriz, Paula Pereira
Produção Executiva: Eduardo Tibiriça e Sandra Othon
Montador: Rafael Mesquiara
Finalizadora: Rosa Felix
Color: Psycho
Produtora de Áudio: CROACIA
Aprovação do cliente: Mônica Nascimento e Andrea Cambiaghi