Muito frio em pleno verão brasileiro. Esse é o destaque da campanha que a Jbis Propaganda criou para divulgar a atração de férias do Minas Shopping: a pista de patinação no gelo. “Buscamos trabalhar graficamente com elementos que remetessem ao clima polar. Para isso, criamos um padrão visual com tons azulados e utilizamos uma tipografia totalmente feita de gelo. Como se trata de férias para crianças, optamos pela imagem de uma menina feliz patinando”, afirma o diretor de criação da Jbis, Frederico Bandeira.
A mídia da campanha inclui anúncios em rádio, jornais, revistas, placas nas estações do metrô, cartazes de mall, banners na praça de eventos e no pórtico de saída, flyer e adesivo de elevador. Nas peças gráficas há o título “Quer uma dica quente? Venha se divertir na pista de patinação no gelo do Minas Shopping”, para fazer uma brincadeira entre o calor e o frio. Além disso, elas destacam que a atração de férias do Minas Shopping ficará até o dia 22 de fevereiro na praça de eventos do mall.
Já no spot de rádio, a Jbis utilizou o humor ao mostrar uma previsão de tempo sendo apresentada por uma criança. “No áudio, uma menina anuncia que, na região do Minas Shopping, a temperatura vai chegar abaixo de zero e isso atrairá visitantes de todas as idades”, afirma o diretor de criação.
A pista de patinação, que possui 170 metros quadrados, comporta até 35 patinadores simultaneamente e é aberta ao público em geral, exceto gestantes. A sessão de 30 minutos tem o valor de R$ 25 e a de 45 minutos, R$ 30. Além de barras de apoio nas laterais da pista, os patinadores contam com equipamentos de proteção individual, como capacetes, joelheiras e cotoveleiras. Crianças menores de 5 anos também podem se divertir com um trenó especial para passeio. O brinquedo, com duração de 15 voltas, tem o valor de R$ 15 por criança.