Em um mundo em que a mobilidade é um elemento vital na jornada das pessoas, é necessário criar algumas certezas para as rotinas imprevisíveis. Nesse sentido, a proposta de valor da Ipiranga de se colocar como um parceiro da mobilidade, indo além do posto de combustíveis na estrada, dá o contexto para a nova marca e identidade, criada com apoio da Superunion Brasil, rede de consultoria e marca do grupo WPP, apresentada na quarta-feira, em convenção da empresa em São Paulo;
Marcelo Bicudo, CEO da Superunion Brasil, diz que movimentar uma marca icônica como Ipiranga para o futuro, foi um desafio que mobilizou a equipe multidisciplinar da empresa de uma maneira alinhada com múltiplos especialistas e parceiros estratégicos da companhia. “Acredito que em projetos de grande complexidade é necessário cada vez mais um pensamento sistêmico. Pensar a identidade em diferentes escalas com consistência e coerência. Isso significa entregar uma experiência de marca alinhada com a proposta de valor. As manifestações de marca devem ser verdadeiros proof points de um posicionamento pretendido”, ressalta Marcelo Bicudo, CEO da operação brasileira da consultoria.
No projeto, coube a Superunion desenhar a nova identidade de marca, desde a estratégia e execução do design, passando por linguagem verbal, diretrizes de design ambiental e digital, motion design, tipografia proprietária (junto a Fabio Haag Type, estúdio tipográfico) e sound branding (junto a Gomus, consultoria de music branding). Heitor Piffer, diretor executivo de criação da Superunion, diz que o ambicioso projeto visou modernizar todas as propriedades de marca através de uma linguagem mais contemporânea e vibrante, preparada para as tecnologias atuais e emergentes e, principalmente, que refletisse a estratégia.
“Buscamos, como diretriz de criação, amplificar a herança de percepção da marca, como a irreverência e o bom-humor, para o design e a linguagem verbal. Claro que o logotipo é o elemento mais sensível, onde não poderia haver nenhuma quebra de identificação, mas o projeto vai muito além disso. Ele visa o reconhecimento da marca de forma inequívoca, ainda que se subtraia o logotipo. Todo elemento do sistema de identidade comunica em uníssono” reforça Heitor Piffer.
Marcelo Bicudo explica que a ideia de completude, construída em anos de campanhas de comunicação da Ipiranga, agora passa a ser um conceito integrado, de uma marca que oferece diversas soluções em um só lugar. “Mais do que uma parada no caminho, Ipiranga agora tem o objetivo de acompanhar o dia a dia das pessoas, no mundo físico e no digital”, complementa o CEO da Superunion Brasil.
FICHA TÉCNICA IPIRANGA – CAMPANHA EVOLUÇÃO DE MARCA
Aprovação cliente:
CEO: Leonardo Linden
VP de Marketing e Desenvolvimento de Negócios: Bárbara Miranda
Diretora de Marketing: Rafaella Gobara
Gerente de Comunicação e Marketing: Fernanda Menezes
Gerente de CRM e Produtos Digitais: Débora Amado
Coordenadora de Comunicação e Marketing: Maria Eugênia Freitas
Coordenadora de Mídia: Thays Pereira
Coordenadora de Experiência da Marca: Anna Carolina Saldanha
Equipe Técnica Cliente: Carolinne Bento, Fabiana Corado, Bianca Abrantes Prisco, Fernanda Nunes Giovanini, Mariana Quintanilha, Joana Grottera, Emily Luizetto, Liora Barmak, Luiza Frickmann e Ingrid Figueiredo Laranjeira, Eric Key, Fernanda Malamace, Lucas Witka, Juliana Freire, Maria Vitória Maciel, Tiago Araújo, Ana Bárbara Elias, Ana Carolina Melo, Maria Laura Belesa, Isabela de Saboia, Mariana Gama Rodrigues, Stephanie Sanchez Vicencio
Coordenadora de Identidade de Negócios: Andrea Matriciano
Arquitetas de Desenvolvimento: Fernanda Barros e Juliana Sarinho
Assessora de Comunicação Institucional: Clarissa Cogo
Diretor de Planejamento Comercial: Marcello Moneró
Gerente de Produto Combustíveis: Fernanda Reche
Gerente de Engenharia: Marcelo Brasil
Diretor Jet Oil e Integração Comercial: Marcos Aurélio Moura
Gerente de Incentivos: Leandro Gomes
Gerente de Desenvolvimento e Suporte Jet Oil: Michel Aguiar
Gerente de Trade Marketing: Wagner Rosado
Coordenadora de Inovação: Gisele Benedetto
Coordenadora de Experiência do Usuário: Geysa De Sant Anna Campista
Coordenador de CRM e Planejamento Estratégico: Leonardo Kifer
Coordenadora de Incentivo e Capacitação: Viviam Moreira
Fornecedores: Alexandria, Talent, Pharus, Baars, Superunion, Tasselli Barros Arquitetura e Interiores, Tahara Design, e-Tática e Camila Lima, Baars, Mutato, iCherry, Gomus, Fabio Hagg Type, FSB Comunicação e Amplifica Live