A Innova – All Around The Brand, buscando sempre trazer boas estratégias de negócios e oportunidades para seus clientes e para o mercado de comunicação, anuncia a criação de um novo núcleo de negócios da agência, focado no mercado pet, ainda pouco explorado no Brasil e com muito potencial de desenvolvimento de marcas, segundo análise baseada na pesquisa da ABINPET (Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação), realizada em 2014 e divulgada neste mês.
No ano passado, os consumidores brasileiros gastaram cerca de R$ 16,7 bilhões com serviços e produtos para seus bichos de estimação. Isso representa um aumento de 10% em relação a 2013, quando a indústria pet tinha faturado R$ 15,2 bilhões. Os números colocam o Brasil como segundo maior mercado pet do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos, que lideram disparados (US$ 30,4 bilhões). Em seguida, aparecem Reino Unido, França, Alemanha e Japão.
Para comandar esse núcleo, chega à Innova o médico veterinário Luiz Luccas, que possui 20 anos de experiência no mercado pet ocupando posições de direção em empresas nacionais e multinacionais no Brasil e Estados Unidos. Ex-Diretor Regional para América Latina, Austrália e Nova Zelândia da Merial (fabricante de Frontline®), Luccas é formado na Universidade de São Paulo (USP), possui MBA pela FGV (Fundação Getúlio Vargas) e diversas especializações em Marketing, nacionais e internacionais. Luiz Luccas fundou e é ex-Presidente da Comissão de Animais de Companhia (COMAC), ligada ao SINDAN – Sindicato Nacional da Indústria de Produtos para Saúde Animal, atualmente uma das mais relevantes entidades de análise do setor pet brasileiro.
Luccas explica que este mercado possui muitos produtos, mas poucas marcas: “Existem mais de 150 fabricantes de ração e ao redor de 1.000 marcas, porém só 4 ou 5 se destacam em termos de awareness. O mesmo podemos falar de antiparasitários (antipulgas e vermífugos), que correspondem a aproximadamente 40% das vendas mundiais de produtos veterinários para os pets. No Brasil, existem cerca de 150 produtos, mas apenas 3 ou 4 possuem algum reconhecimento de marca relevante. Não há mercado forte sem marcas fortes.”
O novo núcleo e a equipe de mais de 100 profissionais da Innova já desenvolvem projetos para o lançamento de uma nova marca mundial de nutrição animal que desembarcará em breve no mercado brasileiro.