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AlmapBBDO lançou nesta quinta-feira (20), sua primeira campanha criada para a iFood. Com cinco filmes, ações na internet e mídia exterior, ela terá comerciais com Bela e Preta Gil, Maurício Manieri e Fabio Porchat para mostrar os atributos do aplicativo de delivery – que entrega mensalmente 2,2 milhões de refeições em mais de 100 cidades brasileiras.
Para aproximar cada vez mais a marca dos diferentes tipos de consumidores, cada filme ilustrará uma característica de iFood: suas promoções, a variedade de restaurantes com os quais trabalha, a facilidade que o aplicativo oferece tanto para realizar os pedidos como para pagá-los e a garantia da entrega das refeições.
O comercial de estreia é estrelado pelo cantor Maurício Manieri. No filme, dois amigos conversam e um, escutando o celular, diz que a “espera” da pizzaria tocava Maurício Manieri. O outro recomenda que ele faça o pedido pelo iFood, que não tem espera, é simples e tem até promoções. Nisso, a música que vinha do celular para e ouve-se uma voz pedindo: “Não desliga, não. Não desliga, não”. A cena corta para a pizzaria e vemos Maurício Manieri cantando para um celular como se fosse o microfone, e o divertido pizzaiolo o avisa de que, se ele perder mais um cliente, será substituído. A assinatura da campanha é “iFood. Pra qualquer fome”, que reforça o caráter democrático do aplicativo.
Para Arthur Santos, diretor de marketing iFood, “A campanha tem a linguagem que melhor traduz a forma que queremos nos aproximar de nossos clientes. Um tom descontraído, com personagens de extremo carisma entre os brasileiros e que reforçam a praticidade e a inovação que iFood representa no universo de delivery online”. E complementa, “Estamos ansiosos para a reação do público diante do lançamento de cada filme. A AlmapBBDO nos surpreendeu com uma campanha criativa e bem-humorada que, certamente, vai comprovar que iFood é um aplicativo ‘Pra qualquer fome’.”.
“Para nós, foi um ótimo desafio desenvolver esta campanha, porque iFood é o primeiro cliente da AlmapBBDO neste segmento”, diz Luiz Sanches, sócio e diretor geral de criação da agência. “Fizemos uma campanha bem-humorada e informal, que divertirá os consumidores e mostrará aquilo que a marca quer passar: o quanto é prático e garantido usar o aplicativo iFood”. A campanha foi criada por Fernando Duarte e Henrique Del Lama, com direção de criação de Pernil e Andre Gola. A direção dos comerciais é de Dulcídio Caldeira, da Boiler Filmes. As filmagens foram feitas em São Paulo, na primeira semana de outubro.
Os outros quatro comerciais – que incluem um com as irmãs Bela e Preta Gil e outro com Fabio Porchat – estrearão durante as próximas semanas e os cinco serão veiculados alternadamente nas emissoras abertas e por assinatura. Na internet, além da veiculação dos filmes, a campanha se desdobrará em memes e pílulas seguindo a mesma linha bem-humorada da TV. Contará também com reforço em mídia exterior. A iFood e a AlmapBBDO trabalham juntas desde julho de 2016.
O lançamento da campanha acontece em um importante momento de evolução do aplicativo. Após se consolidar no mercado, o app está de cara nova, oferecendo facilidades por meio da função “descobrir”. Outra novidade é a possibilidade de buscas por meio de listas que oferecem restaurantes por paladares, ou momentos, ou promoções, por exemplo.
“Queremos ser um aplicativo que ofereça curadoria no momento do pedido e que esclareça o usuário sobre as infinitas possibilidades de pedidos, indo muito além da pizza e do fast food”, comenta Felipe Fioravante, CEO o co-Fundador iFood. O executivo enfatiza que “Este é só o primeiro passo em direção a grandes inovações no modo de navegar e escolher pelo iFood. Ainda temos muito a evoluir neste sentido. Temos um time especializado para realizar a curadoria dos restaurantes, incorporando algorítmos e machine learning para aprimorar a cada dia as experiências gastronômicas de nossos usuários”.
Confira o primeiro comercial:
Ficha Técnica – “Maurício”
Anunciante: iFood
Título: Maurício
Produto: Aplicativo
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Andre Gola, Pernil
Criação: Fernando Duarte, Henrique Del Lama
Produtora de imagem: Boiler Filmes
Produtor executivo: Karin Nantes
Direção: Dulcídio Caldeira
Fotografia: Adrian Teijido
Montador / Editor: Ricardo Quintela
Finalizadora: Celula Filmes
Atendimento: Juliana Martellotta e Adriana Monteiro
Produtora de audio: Raw Áudio
Produtor/Maestro: Equipe Raw
RTV: Vera Jacinto e Elisa Mello
Atendimento: Cristina Chacon, Flavia Fusco, Italo Vetorazzo, Bianca Simões, Sâmia Reiter
Planejamento: Cintia Gonçalves, Sergio Katz, Denis Camargo, Aline Alonso
Mídia: Luis Padilha, Cassiano Oliva, Haroldo Paro, Gabriela Sarti
Aprovação: Arthur Santos, Ainah Correa.