No ano em que completa meio século, o Clube de Criação celebra sua trajetória de reinvenções com uma campanha que transforma em imagem e movimento a energia de se manter sempre atual.
Para dar vida a essa ironia visual, a Human, pioneira no uso de inteligência artificial aplicada à criatividade no Brasil, foi convidada a assinar toda a produção da campanha do Festival do Clube, em parceria com a AlmapBBDO, responsável pela criação.
O mote parte da provocação “50 anos se mantendo atual”, uma ironia à obsessão contemporânea pela juventude e pelos procedimentos estéticos. Assim como o mercado criativo vive em constante ciclo de renovação e vaidade, o Clube, com meio século de história, segue se esticando e se reinventando para manter se manter atual e relevante. Essa ideia ganha forma no “estica e puxa” literal de rostos, tipografias e composições, criando uma metáfora entre o rejuvenescimento estético e a atualização criativa.
Para a Human, assinar a produção dos 50 anos do Clube é mais do que um projeto, é uma homenagem e um diálogo entre gerações, unindo tradição e inovação. “Participar desse marco histórico é uma honra e um reconhecimento simbólico do papel da nova geração de criadores no mercado brasileiro. A campanha reflete o que acreditamos: a criatividade se transforma, mas continua essencialmente humana”, afirma Nando Blum, CEO da Human.
A estética do chamado “botox criativo”, exagerada, desconfortável e irônica, simboliza esse movimento permanente entre tradição e inovação, marca registrada tanto do Clube de Criação quanto da própria indústria criativa. A Human produziu filmes, peças gráficas e animadas que exibem rostos distorcidos e “botoxizados”, aplicados em diversos suportes do Festival, como telões, painéis, bolsas, crachás e materiais digitais.
O conceito também se expande para outros formatos. O filme principal apresenta uma animação surreal em que um personagem passa por sucessivos “procedimentos criativos”, acompanhados por letreiros que revisitam diferentes fases da propaganda brasileira, até culminar no mote final: “Um eterno estica e puxa.”
Mais do que uma celebração, a campanha é um convite à reflexão sobre o que significa continuar criativo em um mundo em constante mudança. Ao misturar humor, tecnologia e memória, a Human transforma os 50 anos do Clube em uma metáfora viva do próprio mercado: um eterno “estica e puxa” entre o novo e o clássico.