Estratégia de comunicação 360º mobiliza torcedores antes, durante e após a decisão do Gauchão
A HOC, agência especializada em estratégias criativas, assina a campanha de combate à violência contra a mulher realizada durante a final do Campeonato Gaúcho de 2026. Desenvolvida em parceria com o Governo do Rio Grande do Sul, por meio da Secretaria de Comunicação – SECOM/RS, e com a HOC Sports, braço da agência voltado à área esportiva, a iniciativa utiliza a visibilidade de um dos maiores eventos esportivos do estado para ampliar o debate público sobre o tema.
Com o objetivo de gerar conscientização e provocar reflexão em grande escala, a campanha aproveita o alcance da final do Gauchão para dialogar diretamente com torcedores e a sociedade gaúcha, transformando o futebol em uma plataforma de impacto social e mobilização.
A estratégia de comunicação foi estruturada em três fases, pré-jogo, durante a partida e pós-jogo, criando uma narrativa contínua ao longo do evento. Na etapa inicial, a HOC fez um aquecimento da campanha com spots de rádio direcionados ao público masculino, destacando dados sobre a violência contra a mulher e reforçando a importância da denúncia.
Durante a final, a campanha ganhou visibilidade máxima com uma série de ativações no estádio e na transmissão. Jogadores de Grêmio e Internacional, além da equipe de arbitragem, entraram em campo com informações da campanha no espaço de patrocínio master das camisetas, tradicionalmente o local de mais visibilidade no uniforme dos times. No Estádio Beira-Rio, placas instaladas ao redor do gramado exibiam mensagens de conscientização e apresentavam o “Placar da Vergonha”, com o resultado simbólico de 20 x 0, representando o número de feminicídios registrados no estado nos dois primeiros meses do ano, período que coincide com a disputa do campeonato.
A ação também repercutiu diretamente na transmissão da RBS, quando o placar do jogo foi temporariamente substituído pelo Placar da Vergonha, acompanhado de contextualização feita pelo narrador da partida, ampliando o alcance da mensagem para milhões de espectadores.
“A violência contra a mulher é um tema que precisa mobilizar toda a sociedade. Utilizar um evento de grande repercussão como a final do Campeonato Gaúcho foi uma forma de levar essa conversa para um público amplo e diverso. Nosso objetivo foi construir uma comunicação direta, capaz de provocar reflexão e ampliar o debate para além do campo”, afirma Lara Piccoli, CEO da HOC.
A campanha utiliza a linguagem do futebol, como números, estatísticas e resultados, para tornar o problema mais visível e compreensível ao público torcedor. Ao traduzir dados de violência para o universo esportivo, a comunicação transforma estatísticas em uma mensagem direta e impactante, evidenciando números que não podem ser ignorados pela sociedade.
Ao comparar o número de feminicídios ao tamanho de um elenco de futebol ou relacionar casos de agressão à quantidade de partidas disputadas no campeonato, a campanha transforma dados abstratos em uma realidade concreta. O resultado é um impacto direto no público, mostrando que a violência representa uma verdadeira “goleada” da criminalidade que afeta toda a sociedade gaúcha.
No pós-jogo, a estratégia continua com spots de rádio, conteúdos com influenciadores do futebol gaúcho, mídia digital e peças de OOH, além de inserções em veículos como RBS/TV Globo, SBT, Record, Band e Pampa, ampliando o alcance da campanha e mantendo o tema em pauta.
“O Governo do Rio Grande do Sul está atento aos casos de violência contra meninas e mulheres. A campanha criada pela HOC para o Gauchão reforça o alerta contínuo aos canais de acolhimento e denúncia, mas também nos permitiu dialogar com um público fundamental: os homens. Mais do que denunciar, eles precisam refletir sobre suas atitudes e papel nesse desafio que é de toda a sociedade”, afirma Natacha Gastal, Secretária-Adjunta de Comunicação do Governo do Rio Grande do Sul.
A iniciativa criada pela HOC também reforça o canal de denúncia 181, com o slogan:
“Não maquie. Denuncie. Ligue 181 ou acesse a Delegacia Online. Governo do Rio Grande do Sul.”
Confira vídeos e imagens da campanha já divulgados nas redes sociais: