O Grupo HEINEKEN, segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium, anuncia nova estrutura entre as agências que atendem as marcas da companhia. As mudanças acontecem a partir de janeiro de 2026 e integram, principalmente, um novo olhar para a área de marketing de influência e criadores de conteúdo, que passou a integrar a diretoria de mídia em 2025 sob a liderança de Fernanda Saboya, acompanhando a forte tendência dessa disciplina dentro do 360 de comunicação e marketing.
Agência Lema+ é a responsável por toda a assessoria de imprensa dos segmentos Premium e Super Premium, cujos rótulos são: Heineken®, Heineken® 0.0, Amstel, Eisenbahn, Sol, Lagunitas, Baden Baden e Blue Moon, além de Better Drinks – Mamba Water, Praya e Baermate. A Lema+ também cuida da frente de comunidade das marcas Amstel e Heineken®.
BR Media será responsável pela estruturação do StarLab, um hub totalmente dedicado a atender às marcas do Grupo Heineken como Heineken®, Heineken® 0.0, Sol, Fys, Eisenbahn, Lagunitas, Blue Moon e Baden Baden. A agência vai desenhar a estratégia de influência e conteúdo dessas marcas com outros parceiros atuais como Le Pub, Ogilvy, Almap e Dentsu.
Live, que já atuava com conteúdo para marcas Amstel e suas duas vertentes (Vibes e Ultra), passa a ser também a agência de marketing de influência da marca, atuando de forma integrada com Almap e Dentsu.