A Haier, marca chinesa número 1 em eletrodomésticos no mundo, chega ao mercado brasileiro com o objetivo de atender aos consumidores mais exigentes e fortalecer a presença da marca na América Latina. A Asia, agência dos sócios Sérgio Brandão e Vico Benevides, CEO e CCO respectivamente, e parte do grupo Omnicom, será responsável pela comunicação da marca nacionalmente.
Com 40 anos de história e mais de 230 mil pontos de varejo físico e digital, a marca é considerada a número 1 em volume de vendas de eletrodomésticos pelo 16º ano consecutivo, de acordo com a Euromonitor International Limited. No ano de 2023, a Haier registrou €48.1 bilhões de receita global e conta com 10 centros de Pesquisa e Desenvolvimento, 35 parques industriais, 143 fábricas e mais de 120 mil funcionários em todo o mundo.
A Asia será responsável pela estratégia, planejamento, criação, execução e compra de mídia da gigante chinesa. Para Sérgio Brandão, fundador e CEO da agência, a conquista da conta permite introduzir ao mercado nacional um novo padrão de consumo. “Nossa responsabilidade é traduzir a potência global da Haier ao contexto brasileiro. Quando falamos de um setor extremamente competitivo como o de eletrodomésticos, buscamos ser relevantes e consistentes desde o primeiro dia. Nosso desafio será unir a relevância global da marca à cultura nacional, mantendo a excelência criativa e o craft, que é nossa marca registrada”, afirma.
Liu Yang, Diretora de Marketing da Haier no Brasil, conta que “desde sua fundação, a empresa buscou evoluir de acordo com as novas exigências do consumidor e do mercado, sempre com o objetivo de atender aos mais rigorosos padrões de exigência. A chegada da marca ao Brasil indica um movimento estratégico de expansão e consolidação em um dos mercados mais relevantes da América Latina, e a parceria com a Asia representa a concretização desse compromisso, unindo visão global e expertise local.”