O Rio de Janeiro passa a fazer parte de uma nova etapa da história da Guru. Depois de construir, ao longo dos últimos anos, relações, projetos e experiências na cidade, a agência amplia sua presença no mercado carioca com uma estrutura local e a chegada de Nathalia Coutinho como Head da Guru Rio. O movimento representa a oportunidade de estar ainda mais perto de um mercado que já faz parte do repertório da empresa e que, agora, passa a ocupar um novo espaço em sua trajetória.
A relação da Guru com o Rio, no entanto, começou muito antes da nova estrutura. Ao longo dos últimos anos, a agência esteve presente em alguns dos principais momentos e projetos de marcas na cidade, construindo relações com clientes, profissionais e parceiros locais a partir de trabalhos de estratégia, produção, eventos e ativações. Entre eles estão as ações de Ambev, como Corona nas Olimpíadas de 2024, o espaço da marca no Todo Mundo no Rio, nos shows de Lady Gaga e Shakira, a operação de Haleon no Camarote Quem O Globo, na Sapucaí, com Eno, além de trabalhos para iFood e Zé Delivery.
Para a Guru, a chegada de Nathalia representa a combinação entre essa experiência e um novo momento da agência. Sua atuação amplia a senioridade da operação e acrescenta ao negócio uma perspectiva sobre as expectativas, desafios e complexidades que fazem parte da relação entre marcas, agências e parceiros. À frente do Rio, Nathalia também assume o relacionamento com o mercado de Minas Gerais, fortalecendo a presença da Guru em duas regiões estratégicas e ampliando as possibilidades de conexão entre diferentes mercados e repertórios.
Entre essas experiências, as duas edições do espaço de Corona no Todo Mundo no Rio representam alguns dos projetos de maior dimensão realizados pela agência na cidade. Entregas desse porte envolvem meses de planejamento e a integração de diferentes frentes, da estratégia à logística, da cenografia à operação de bares, hospitalidade e produção, além da mobilização de centenas de profissionais e fornecedores locais. São projetos que, mais do que ocupar um espaço físico, exigem compreender a dinâmica da cidade, seus públicos e sua maneira particular de viver grandes experiências. A operação também conecta seis diferentes empresas do Ecossistema Guru 360º e equipes que atuam em outras praças como São Paulo, Santa Catarina, Paraná, Rio Grande do Sul, Minas Gerais, Distrito Federal, Pernambuco e Maranhão.
É a partir desse repertório que a Guru agora dá um novo passo. A nova Guru Rio será liderada por Nathalia Coutinho, que chega à agência com uma bagagem de uma década de mercado, incluindo sete anos de trajetória na Ambev. Ao longo da carreira, passou por áreas como trade marketing, eventos e patrocínios e marketing regional de Minas Gerais, antes de assumir posições de liderança de marcas como Spaten e Corona, além de um portfólio de oito marcas na Arco. Atualmente baseada no Rio de Janeiro, a executiva chega trazendo não apenas experiência em projetos de grande porte, mas também uma rede de relações construída ao longo dessa trajetória e uma visão de quem já esteve do outro lado da mesa, acompanhando de perto os desafios e as oportunidades de construir marcas por meio de experiências.
A expansão faz parte de um movimento maior de amadurecimento da Guru. Para a agência, crescer não significa apenas estar em mais lugares, mas ampliar a capacidade de ouvir, aprender e construir a partir de diferentes contextos. Cada novo mercado traz pessoas, referências, relações e formas próprias de enxergar o mundo, e é justamente essa troca que pode transformar uma agência. “O Rio representa mais um passo no amadurecimento da Guru. A gente acredita que estar em um mercado significa estar perto das pessoas, das conversas, das referências e das oportunidades que existem ali. E esse contato também transforma a agência. Não queremos levar uma fórmula Guru para o Rio, mas permitir que o mercado carioca também traga novos repertórios para dentro da agência”, afirma Vivian Chiesa, sócia da Guru.
Time Guru e parceiros na Área Corona de Todo Mundo no Rio, 2025, Lady Gaga / Créditos: @tomazzzoni
O Rio, portanto, chega à Guru não como um ponto de expansão, mas como o começo de uma nova possibilidade de crescimento. Para o próximo ano, a agência prevê consolidar essa fase a partir da geração de negócios, do fortalecimento de relações, do desenvolvimento de novas lideranças e da capacidade de assumir projetos cada vez mais complexos. A intenção é construir uma presença que cresça junto com a cidade, conectando a experiência que a Guru já acumulou a novos olhares, novos parceiros e novas histórias para contar. É um movimento que parte do que já foi construído, mas olha, sobretudo, para tudo o que ainda pode ser criado.