A Grapa Digital, agência brasileira especializada em marketing cultural e influência, conquistou a conta de Shoulder, renomada marca brasileira de moda feminina, fundada em 1980, focada em roupas contemporâneas, casuais e sofisticadas para o dia a dia.
Se destaca por unir tendências atuais a um estilo atemporal, com produção própria e estampas autorais. A agência passa a atuar ao lado do time de marketing na definição do planejamento, desenvolvimento de campanhas e execução de ativações com criadoras de conteúdo ao longo do ano.
Segundo Nicole Pappon, CEO da Grapa, o objetivo da parceria é estruturar o marketing de influência e cultural como uma frente estratégica de marca, conectando posicionamento, produto e comunidade de criadoras.
“A influência deixou de ser apenas uma ferramenta tática e passou a ocupar um papel estratégico na construção de marca. Com Shoulder, nosso foco é desenvolver presença consistente com criadoras que representem o estilo da empresa, ao mesmo tempo em que exploramos formatos de alto alcance para impulsionar produtos e gerar conversa nas redes”, afirma.
Além de fortalecer a relevância da Shoulder no ambiente digital, a estratégia também busca reforçar o posicionamento da empresa como referência em roupas para o dia a dia no trabalho para mulheres que procuram qualidade, bom caimento e versatilidade, ao mesmo tempo em que amplia o diálogo com consumidoras mais jovens que estão ingressando no mercado profissional. A proposta é expandir esse público sem abrir mão da identidade madura e sofisticada que consolidou a relação da marca com suas clientes ao longo dos anos.