Na última semana, a Globo levou os visitantes do Rio Boat Show 2025 para uma experiência imersiva “dentro” de Vale Tudo, o remake que está fazendo sucesso no horário das 21h, em um estande de 100m² inspirado na estética e na trama da novela. O projeto criativo e a produção foram assinados pela Fluxxo, agência responsável por dar vida à cenografia que recria o clima de bastidores da história.
André Serro Head de Estratégia da Fluxxo, conta que a proposta inicial do espaço era recriar o set de filmagens da casa de Celina Junqueira – personagem de Malu Galli – , mas alguns ajustes no layout aconteceram ao longo do processo.
“A ideia central foi mantida com elementos cenográficos que remetiam ao universo dos Roitman. O local, totalmente instagramável, contou com imagens dos protagonistas para que as pessoas pudessem tirar fotos e postar em suas redes. Uma televisão também foi colocada exibindo conteúdos da Globo, já que a emissora está completando 60 anos”, detalha. “Foi um momento muito especial, já que a data de estreia do evento e do stand coincidia com a chegada da icônica vilã, agora interpretada pela Debora Bloch, que teve sua primeira aparição no sábado (26/04)”.
A presença de Vale Tudo no evento reforçou a força da dramaturgia brasileira como ferramenta de branding e experiência, unindo nostalgia, inovação e estratégia em uma das maiores feiras náuticas da América Latina. “A ação teve foco total no engajamento orgânico nas redes sociais, sem mecânicas de brindes ou fotos impressas. A experiência estava na ambientação e na conexão afetiva com a novela”, conclui Marcella Pereira Diretora de Atendimento da Fluxxo.