A agência GALERIA e a Globo anunciam que elevaram a parceria na área de mensuração e dados. Na prática, a agência deixa de apenas consumir as informações de métricas e dados das diferentes plataformas da companhia e passa a atuar como colaboradora na API GloboAds Resultados, conectando engenharia, produto e métricas no mesmo fluxo.
A origem da parceria tem a GALERIA como uma das primeiras agências do mercado publicitário brasileiro a usar, ainda em modo alfa, a API inicialmente disponibilizada para mensuração de campanhas nas mídias digitais da Globo.
Nessa nova etapa, a agência passa a ter acesso a mais recente funcionalidade da API GloboAds Resultados, que agora consolida dados e métricas em TV aberta, TV por assinatura e digital. Com as equipes trabalhando próximas, o ciclo entre detectar, corrigir e disponibilizar melhorias ficou mais curto e mais preciso.
“Parcerias como essa são fundamentais para ampliarmos a qualidade e a relevância das soluções que oferecemos. A proximidade com agências e clientes, como nessa iniciativa, nos possibilita criar soluções de mensuração crossmedia mais ágeis, integradas e acessíveis ao mercado publicitário, facilitando a tomada de decisão em um mercado cada vez mais dinâmico”, afirma Júlio Yanata, Head de Mensuração e Plataformas da Globo.
Como define Guido Sarti, VP de Dados e Tecnologia da Galeria: “Infraestrutura não é pano de fundo. É causa. Se o dado chega consistente, a decisão chega inteira.”
Num ambiente de negócios, como o de propaganda e marketing, cada vez mais pressionado por previsibilidade e clareza operacional em relação a veiculação e análise de dados das campanhas, esse tipo de colaboração entre GALERIA e Globo representa um ganho real para toda indústria: diminui o ruído de informações, agiliza a tomada de decisão por parte das agências e das marcas e significa mais aderência ao que de fato acontece quando as campanhas estão em veiculação.