Escrever cartinhas de Natal com o Papai Noel como remetente é uma tradição natalina que se perpetua ao longo dos anos. Pensando nas crianças, jovens e adultos cegos e com baixa visão atendidos pela Fundação Dorina Nowill para Cegos, referência em inclusão social de pessoas cegas e com baixa visão, foi lançada a campanha “Adote um Áudio”, em seu quarto ano consecutivo, que substitui os textos escritos por áudios e permite que qualquer um realize os sonhos natalinos dessas pessoas adotando o presente por meio da plataforma. Criada pela Lew’Lara\TBWA, para este ano, a ação ganha contornos mais celebrativos, por meio da iniciativa de adotar um amigo secreto.
Até o ano passado, a Fundação Dorina disponibilizava, por meio da plataforma “Adote um Áudio”, áudios de pessoas atendidas pela instituição de forma que seus pedidos de Natal pudessem ser adotados por pessoas que se identificassem com seus perfis e desejos. Foram diversos pedidos atendidos ao longo destes três anos, e incontáveis experiências e emoções trocadas.
Este ano, a dinâmica está relacionada à que já é considerada uma tradição da época: o amigo secreto. Na brincadeira, é costume descrever fisicamente o amigo secreto para que os outros participantes adivinhem de quem se trata, mas como seria trazer a brincadeira além da visão? Como resposta, a Fundação Dorina propôs descrever os seus amigos secretos por meio de emoções, tom de voz e outros sentidos.
Foi realizado um amigo secreto com 49 participantes, entre crianças, jovens e adultos. Ao conhecerem seus amigos secretos, eles os descreveram e indicaram seus desejos em áudios que foram inseridos na plataforma e disponibilizados, ao público em geral, para adoção.
Ao participar da adoção do amigo secreto, que será disponibilizada a partir de 8 de dezembro, o interessado precisa acessar www.adoteumaudio.com.br, ouvir os áudios disponíveis, escolher o que mais se identifica e clicar em “adotar”. Automaticamente, o link é direcionado, via PayPal, para o check out e pagamento de um valor correspondente ao presente solicitado. Uma vez adotados todos os áudios, será realizada uma celebração, na sede da Fundação Dorina para a troca dos presentes.
“Com a iniciativa ‘Adote um Áudio’, a Fundação convida todos a participar não apenas de uma brincadeira de amigo secreto, mas de uma experiência inclusiva e acessível, em que as descrições vão além da visão e se transformam em emoções. Neste quarto ano consecutivo, celebramos a magia de presentear agregando, a cada entrega, as verdadeiras essências do Natal: o amor, a união e a generosidade. Esperamos que o sucesso e engajamento desta edição seja tão surpreendente quanto as demais”, reforça Alexandre Munck, Superintendente Executivo da Fundação Dorina Nowill para Cegos.
Para divulgar e tornar a experiência de adotar um áudio ainda mais divertida e envolvente, a ilustradora Rafaella Tuma, artista que ganhou ainda mais notoriedade ao participar do programa Big Brother Brasil 2023, ilustrando os principais momentos do reality, foi a convidada para escolher e transformar um dos áudios em animação. O trabalho poderá ser visto nas redes sociais da Fundação durante o lançamento da campanha.
“Adotar um áudio já virou uma tradição de Natal da Fundação Dorina. Nesse ano, o insight surgiu do amigo secreto. Ficamos pensando como as crianças descreveriam seus amigos na hora de entregar os presentes. Então, pra deixar o Natal mais inclusivo, promovemos um amigo secreto onde as pessoas atendidas pela Fundação descrevem o amigo de forma mais profunda, com sentidos que vão além da visão. É sempre uma experiência deliciosa e generosa de viver a magia do Natal”, completa Marilu Rodrigues, diretora de criação da Lew’Lara\TBWA.
Além da adoção dos áudios, que podem se esgotar antes mesmo do término da campanha, conforme os apadrinhamentos, as pessoas conseguem fazer, na mesma plataforma, uma doação para a Fundação Dorina. O valor arrecadado será direcionado às atividades e atendimentos gratuitos realizados pela Fundação para o próximo ano.
FICHA TÉCNICA
Título: Adote um Áudio de Amigo Secreto
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Fundação Dorina Nowill para Cegos
CEO: Marcia Esteves
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima | Rodrigo da Matta
Direção de Criação: Marilu Rodrigues
Direção de Arte: Paula Lopes, Leandro Bechara e Heloisa Ribeiro
Redação: Rafael Miessi e Lucas Alcorta
Managing Director: Helena Brant
Negócios: Manuela Mascarenhas
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Bruno Lobo
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
CDMO: Vicente Varela
Mídia: Marilena Cadena, Alex Bezerra, Marcella Dias, João Colontonio
BI: Leonardo Cunha
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David
Projetos: Renata Abbud e Ana Carolina Andrade
Produção Digital: Webcore Interactive e Murupi Digital
Ilustração: Rafa Tuma
Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges
Edição: Move
Produtora de Filme: TRILHO FILMES
Direção de Cena e Fotografia: Guilherme Maranhão
Produção Executiva: Guilherme Maranhão
Produção: Gabriel Hessel
Operador de Áudio: Wanderlei Batista Junior
Produção de Áudio: HEFTYProdutor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro,Carlos Schmitt, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa.
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli e Karin Borba.Coordenação: Larissa Durante e Fabi Lugli.
Aprovação Cliente: Carolina Orilio, Taisa Pelucio, Rodrigo Torres, Alexandre Munck