A Fess’Kobbi cria sua primeira campanha para a Faculdade Cásper Líbero. Com o mote “Só a Cásper Líbero é Cásper”, a agência tem como objetivo reforçar a pluralidade nos cursos de comunicação de forma geral, além de otimizar a captação de alunos. A campanha também traz o novo posicionamento da instituição, “Paixão por Comunicação”.
Segundo Rafael Villas Bôas, diretor de planejamento educacional da Fess’Kobbi, o racional e o emocional sempre estiveram presentes na cultura da faculdade. “A Cásper Líbero é a opção mais racional para quem deseja um curso de comunicação no Brasil, referência absoluta na área, é a alternativa lógica. Mas a Cásper também tem um poderoso componente emocional. Os alunos envolvem-se passionalmente com a instituição, num fenômeno de amor à marca praticamente único no ensino superior no Brasil. Traduzimos essa experiência completa em peças derivadas do conceito, trazendo analogias como o coração e o cérebro para cada curso”, explica.
A campanha, que terá início em julho, foi desenhada para expandir-se e contrair-se de acordo com a imagem do coração e do cérebro, utilizando várias frases que expressam a vida, a ética e os desafios do mercado. Tal expansão e contração, controlada por um plano de mídia desenvolvido com essa finalidade, vai ao encontro do calendário acadêmico da instituição, da sazonalidade do mercado e do processo decisório do futuro universitário.
A Faculdade Cásper Líbero foi criada em 1947 e ampliou sua atuação no ensino da Comunicação Social, passando a oferecer as habilitações em Jornalismo, Publicidade e Propaganda, Relações Públicas e Rádio, TV e Internet, reforçando seu posicionamento especializado em Comunicação Social. A campanha está direcionada para o target da instituição e foi programada para gerar ressonância positiva junto aos seus alunos e no mercado de comunicação de forma geral.
Ficha Técnica:
Anunciante: Faculdade Cásper Líbero
Produto: Graduação
Campanha: Vestibular 2016
Criação: Roberto Tateishi, Gra Pereira
Redação: Roberto Tateishi, Sidney Luzio, Renata Namo
Atendimento: Daniele Aguiar
Mídia: Rafael Fogaça e Denise Coquita
Operações: Marcia Prado
Planejamento: Victor Vieira, Rafael Villas Bôas e Natalia Feres
Aprovação: Debora de Souza Carvalho Calabria