A Popeyes amplifica a assinatura “o frango frito f#*&”, criada pela F.biz, com uma ação que utiliza os vídeos ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response, Resposta Sensorial Autônoma do Meridiano, em português) para reforçar um dos principais atributos da marca: a crocância. Os vídeos começam a entrar no ar a partir desta quarta-feira (16).
O frango de Popeyes é “f#*&” porque é marinado por 12 horas em uma mistura única de temperos, e empanado à mão. Daí vem a crocância, materializada nos vídeos produzidos pela F.biz. Quem aparece degustando os itens do cardápio de Popeyes – com destaque para o frango e as batatas fritas – são os youtubers Sweet Carol e Adilipe.
Além de serem exibidos nos canais dos influenciadores, os vídeos se transformarão em peça de campanha com veiculação no YouTube e no Instagram Stories, além dos próprios canais da marca. ”A crocância do frango de Popeyes é resultado de um processo de produção único, já que depois de marinados os pedaços são empanados quase artesanalmente, um a um. Acreditamos que o ASMR vai conseguir mostrar esse diferencial de uma forma digital e muito atual, e vai deixar todos com vontade de experimentar nosso produto”, frisa Ariel Grunkraut, diretor de vendas e marketing da Burger King Brasil, detentora da marca Popeyes.
De acordo com Alessandro Bernardo, diretor-executivo de criação da F.biz, “a ideia transforma um recurso técnico em uma solução criativa de mídia, utilizada de forma pertinente para mostrar o resultado da marinação por 12 horas e do empanamento artesanal do frango, e ainda despertar o apetite das pessoas com a crocância que vem desse preparo”. Os vídeos ASMR se transformaram em um fenômeno na internet. Ao simular barulhos que remetem às mais diversas sensações, eles atraem cada vez mais a atenção das pessoas. Mas ainda são pouco explorados na propaganda.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Título: Chegou Popeyes o Frango Frito F#*&
Anunciante: Popeyes Louisiana Kitchen
Produto: Popeyes Louisiana Kitchen
Agência: F.biz
CCO: Guilherme Jahara
Diretor Executivo de Criação: Alessandro Bernardo
Diretor de Conteúdo: Fernanda Fontes
Diretor de Arte: João Medeiros e Patricia Kano
Redator: David Romanetto
Conteúdo: Mariana Hasselmann e Jessica Grecco
RTVC/ Artbuyer: Iara Demartini
Motion: Alexandre Arantes e Wesley Silva
Produção gráfica: Jorge Gaglioni
Arte final e Sistema: Ricardo Martinelli, Elton Santos e Marcio Lima
Tecnologia: Marcelo Carneiro, Luiz Campedelli, Diogo Souza e Allan Reges
UX/ Design: Mauro Belucci, Renato Maruno e Ivan Ulrich
CSO: Renata d’Ávila
Planejamento: Cesar Fuster e Felipe Santos
Mídia: Leonardo Gomes, Janaina Soares, Mariana Tolosa, Gustavo Ribeiro e Lucas Louzada
BI/ Analyticz: Amanda Gasperini e Guilherme Paiola
Insightz: Caroline Ferraz, Kelvin Alves e Lais Mendonça
CBO: Juliana Vilhena Nascimento
Negócios: Daniela Lancellotti, Ernani Carneiro e Caio Valenti
Produtora/Som: Quiet City Music+Sound
Atendimento Produtora de Som: Xanna D’aguiar e Karina Vadasz
Produção/ Som: Equipe Quiet City
Locução: Krissos Michellepis
Cliente: Ariel Grunkraut, Beatriz Milani, Stephanie Pellin e Anna Ribeiro