Após conquistar a conta full service de Midnite, a agência especialista em Business to Gamer, DRUID, anuncia a estreia da campanha que irá lançar a plataforma de apostas em jogos eletrônicos no Brasil. Baseada em Londres, a marca é licenciada pela UK Gambling Commission e apoiada pela Makers Fund, um dos melhores fundos do segmento.
Midnite se diferencia no segmento de betting por oferecer uma experiência mais tecnológica e inovadora para apostas esportivas, fato que guiou a elaboração do conceito criativo “É hora de ganhar”, que representa um convite não somente ao ato de apostar, mas também as diversas possibilidade de entretenimento e diversão que são proporcionados pela plataforma.
“Foi deste conceito que nasceu a ideia central da comunicação que mostra aos jogadores que é possível ganhar até mesmo quando tecnicamente não se ganha, já que entretenimento e diversão são positivos e, inclusive, garantidos como parte da experiência com Midnite”, explica Felipe Felix, Diretor de Games e Entretenimento da DRUID.
Focada no público que é louco por esportes, mas também no gamer casual a partir de inovações de entretenimento, a campanha promove diferentes produtos e iniciativas da marca. Além do “SportBook”, que segue o formato mais tradicional de apostas, a comunicação destaca o “Cash Mode”, um outro produto totalmente focado em entretenimento pessoal que dá ao participante a chance de ser o protagonista dos desafios que seleciona para enfrentar nos jogos Call of Duty, Dota2 e Counter Strike: Global Offensive, ao invés de fazê-lo apenas realizar apostas em times ou personagens.
Além disso, Midnite também decidiu inovar no processo de adaptação ao mercado brasileiro e trouxe para a plataforma dois modelos de pagamento bem populares no país, o boleto e pix.
Outra iniciativa de destaque que o Midnite traz para o Brasil é o trabalho diferenciado do SAC, que também exerce um atendimento ativo dos clientes podendo, inclusive, entrar em contato com usuários que usam a plataforma demasiadamente, com baixo desempenho positivo, para buscar entender qual é a situação mental delas e, se for o caso, direciona-las para um profissional de saúde especializado. Uma ferramenta que mostra a responsabilidade da marca com seus usuários e a preocupação em manter o objetivo central da plataforma, que é de levar entretenimento aos participantes.
Por se tratar de um cliente que opera no mercado de apostas, um dos principais objetivos da comunicação de lançamento é conquistar a confiança do consumidor. Com esse desafio em mente, a DRUID desenvolveu diferentes estratégias para aproximar naturalmente a marca de seu público-alvo, como compra de mídia e criação da identidade visual, peças em diferentes formatos e trabalho com influenciadores.
A campanha, portanto, conta com a participação de importantes creators do mercado de games, entre eles Alexandre, The darkness, Renato “Djoko”, Lindinho, Velho Vamp, Brunogameplay e Giovanni “Gio”, para apoiar o lançamento nacional da marca, auxiliando nas dinâmicas de aprendizado no uso da plataforma e no processo de construção de um relacionamento com o público.
“Nossa estratégia de comunicação é garantir que Midnite marcará sua presença no mercado brasileiro de betting em esportes eletrônicos com responsabilidade, gerando identificação com o público e promovendo novas formas de relacionar com partidas esportivas e, até mesmo, com seus jogos favoritos”, conclui Felix.