A Dentsu anunciou o lançamento do Global Media Planner, dentro do seu sistema operacional integrado, dentsu.Connect — uma solução inovadora de planejamento through-the-line (TTL) de nova geração, que reúne ambientes de varejo e de shopper, ativações em ponto de venda e em bares, mídia paga, conteúdo de marca, patrocínios e experiências em um único ecossistema guiado por audiência, abrangendo 15 mercados globais. O Brasil é um deles.
Impulsionada por um avançado banco de dados de Atenção – desenvolvido em parceria com a Lumen, empresa global de tecnologia de Atenção -, a plataforma combina padrões globais e locais com estudos específicos de clientes. Assim, ela avalia as audiências não apenas pela exposição à mídia, mas também pelo reconhecimento de marca, afinidade, comportamento de compra e atividades off-trade.
As equipes podem planejar onde alocar verbas, prever resultados e desenhar combinações de pontos de contato e formatos em todas as disciplinas, sem silos, usando um objetivo comum e uma moeda comum. Os clientes agora podem construir planos partindo do ponto de compra ou, ao contrário, a partir da tela — marcando uma mudança fundamental na forma como o marketing integrado é planejado, executado e mensurado.
Para Viviana Maurman, VP de Mídia da dentsu Brasil, um dos mercados onde a Global Media Planner já está sendo utilizada para alguns clientes, esse movimento representa um avanço para o mercado: “A plataforma nos permite não só integrar verdadeiramente os pontos de contato com a audiência, como leva em conta, principalmente, a Atenção, de forma mais eficiente e otimizada para melhor resultado de negócio dos nossos clientes.”
A solução está atualmente sendo implementada em um grupo inicial de clientes globais de diversos segmentos. Em breve a Dentsu planeja integrar suas capacidades de mídia e produção, oferecendo um sistema completo que abrange desde os desafios de negócios até resultados comerciais mensuráveis. As primeiras implementações indicam que o planejamento unificado de cenários TTL pode gerar aumentos significativos em alcance, frequência e brand power dentro dos orçamentos existentes.
“Durante décadas, o marketing foi planejado de forma fragmentada”, disse Will Swayne, Global President, Media, dentsu. “Embora o planejamento integrado tenha evoluído, a separação entre decisões ATL e BTL permaneceu enraizada nos processos e na estrutura. O Media Planner elimina essas divisões artificiais. Ele permite que as marcas projetem sistemas completos de relacionamento com o cliente, e não campanhas isoladas. Isso não é apenas um planejamento melhor — é uma mudança estrutural na forma como o crescimento é construído.”
O Media Planer reforça o longo legado da Dentsu em inovação em mídia — desde a fundação da Carat como a primeira agência de mídia do mundo até a evolução atual do planejamento integrado. A iniciativa faz parte da estratégia mais ampla Media++ da Dentsu, criada para conectar mídia, dados, tecnologia e produção em um único motor de crescimento. Ao eliminar silos estruturais e alinhar o planejamento a resultados de negócios em vez de fronteiras entre canais, o Media++ posiciona a mídia não como uma disciplina isolada, mas como o sistema operacional que conecta criatividade, commerce e experiência.