Após divulgar recentemente a conquista da conta do whisky Teacher’s, a Dentsu Brasil apresenta agora o primeiro trabalho para a marca. A campanha de reposicionamento se inicia com o lançamento da nova garrafa, que contará com o apoio de comunicação digital, redes sociais, eventos, mídia outdoor e ativação em Recife com um balão de 40 metros de altura no formato da embalagem.
Para criação da assinatura “Teacher’s. Forte como você”, a agência se baseou em uma característica única do produto – o malte e seu sabor marcante – aliada a uma importante particularidade do target – a força e autoconfiança inerente do brasileiro, aproximando assim duas verdades independentes através da campanha.
“O ano de 2016 marca um momento importante para Teacher’s no Brasil, com a retomada de investimentos e foco em expansão regional, e nada mais forte do que o lançamento de nossa nova garrafa, muito mais premium e alinhada com nosso posicionamento de marca líder na categoria, para simbolizar o início dessa nova fase”, comenta Fernando Silveira, Gerente de marketing da Bacardi”.
Como parte da estratégia de lançamento da garrafa, a Dentsu criou uma nova identidade visual mais premium e com mais drink appeal e, em parceria com a AeroMagic, produziu um balão de 40 metros no formato da embalagem. A ação executada em parceria com a agência Hagua, que acontece em Recife, e também na festa de São João em Caruaru dos dias 17/06 à 26/06, dará aos participantes uma experiência surpreendente, ao aproveitar o pôr do sol com uma vista única.
A Dentsu, juntamente ao time da Beam Suntory, também desenvolveu os pilares estratégicos dos próximos cinco anos, que servirão como base para toda comunicação, patrocínios e até mesmo o lançamento de novos produtos. Segundo Newton Nagumo, VP de estratégia na Dentsu: “É um privilégio raro trabalhar com uma marca com a história e tantos atributos de qualidade como o whisky Teacher’s. Isso nos estimula ainda mais a construir os próximos capítulos desta marca, posicionando-a no lugar que ela merece estar”.
Ficha Técnica
Agência: Dentsu Brasil
Direção Geral de Criação: Mario D’ Andrea
Direção de Criação: Filipe Cuvero
Head Of Design: Christian Faria
Direção de Arte: Christian Faria, Eduardo Ataíde, Raphael Almeida
Redação: Maurício Machado, Henrique Jábali
Vice-Presidente de Operações: Mauro Rabello
Atendimento Agência: Bruno Panico, Christiane Kristensen.
Mídia: Marcio Zorzella, Gabriel Cardoso, Daniel Gebara, Cassio Yanata, André Ellero
Estratégia: Newton Nagumo, Mirela Barcza, Marcelo Germano e Aimée Martins
Produção Gráfica: Ricardo Lopes (Banana), Rogerio Berni
Head of Digital: Fernando Bacellar
Diretor de Arte Digital: Ian Sutter
Coordenador de Social: Hugo Oliveira, Naira Matia
Produção: Deocleciano Junior, Bianca Aguiar, Ana Paula Lourençato, Samir Saikali, Andrezza Abdala.
Aprovação Cliente: Carlos Hussey, Fernando Silveira, Idit Jankelovicius, Marina Daur.