Binder é a responsável pela campanha de lançamento do Canto

A Bait, uma das mais inovadoras incorporadoras do mercado carioca, escolheu a Binder para realizar a campanha publicitária de lançamento, o desenvolvimento do conceito de marca e da identidade visual do maior empreendimento imobiliário da empresa, localizado em um dos cartões postais da cidade do Rio de Janeiro, o Arpoador, e que já é um sucesso de vendas.

Criado pela agência, o nome “Canto” é a representatividade da formação geográfica, o pontal que pode ser traduzido também como uma poesia visual, o canto mais desejado do Rio. O empreendimento representa o ineditismo do projeto que foi dividido em duas torres com propósitos diferentes, mas complementares: o Canto Mar possui apartamentos lineares, duplex, gardens duplex e coberturas com quatro suítes e vista para o verde e o mar. A outra torre, o Canto Rio, possui estúdios, gardens e coberturas com vista para a cidade e o mar, e conta ainda com comodidades e área de lazer inéditas na orla carioca.

O branding conta ainda com a criação da marca e da tagline “Tudo ao redor. Nada parecido por perto”, que exaltam a localização privilegiada e de tipologia própria, presente em toda comunicação de peças impressas e spots.

As peças trazem um manifesto que destaca os diferenciais do projeto e traduz a alma carioca, ressaltando as características desta localidade do Rio de Janeiro, o canto do Arpoador, que está entre dois importantes bairros da Zona Sul da cidade, Ipanema e Copacabana, onde a natureza encontra o urbano.

“O Canto é um projeto diferente do que há em qualquer bairro na Zona Sul. O conceito proprietário e único, o cuidado na criação de cada detalhe foi captado pela agência de forma sintética e transformado em um sentimento especial”, explica Carolina Galhanone, gerente de marketing da Bait.

“Tudo foi baseado no encontro entre a cidade e o mar que o Arpoador proporciona. A textura da areia, as formas fluidas e o tom do mar nos inspiraram a criar um visual elegante e, ao mesmo tempo, impactante. Exatamente como o Canto”, contextualiza Tati Rodrigues, diretora de arte da Binder.