Como forma de comemorar o Dia das Mães, celebrado no próximo domingo, 12 de maio, a Binder criou a campanha “Brilho de Mãe” para 10 shoppings da Ancar Ivanhoe, uma das cinco maiores empresas de shopping do país. A campanha promocional contemplará centros comerciais dos estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Ceará, que entre os dias 27 de abril e 13 de maio irão oferecer uma pulseira criada com cristais da Swarovski ao participar de uma mecânica compre-e-ganhe.
A campanha destaca o brilho que toda mãe merece ter durante a experiência de compras nos shoppings do grupo. O intuito é surpreender e proporcionar um ‘Dia das Mães’ inesquecível para mães e filhos com uma promoção que mexa com os desejos do público.
As peças da campanha enaltecem todos os tipos e perfis de mulheres. “Ressaltamos o batom vermelho que busca retratar as mães poderosas do mundo contemporâneo, assim como destacar tanto a feminilidade quanto a força da mulher”, conta Marcos Apóstolo, sócio e diretor de criação da Binder, ao destacar que a agência apostou em uma proposta mais irreverente para esta campanha, fugindo das mensagens clichês esperadas para esta data.
Participam da campanha os shoppings: North Shopping Fortaleza, Via Sul Shopping, North Shopping Jóquei, Shopping Boulevard, Botafogo Praia Shopping, Shopping Nova Iguaçu, Shopping Parque Das Bandeiras, Golden Square Shopping e o Shopping Metro Itaquera.
Ficha Técnica:
Anunciante: Ancar Ivanhoe
Agência: Binder
Direção de Criação: Marcos Apóstolo
Direção de Arte: Camila Veloso
Redação: Liz Araújo
Atendimento: Renata Barbosa, Miguel Heuseler e Raisa Salame.
Aprovação/Cliente: Diego Marcondes e Daniela Beigler
Veiculação: 24/04 (CE) e 27/04 (Rio de Janeiro)