A Binder é a agência responsável pela campanha do projeto “Natal Sem Fome”, promovido pela Ação da Cidadania, movimento social criado pelo sociólogo Betinho para ajudar brasileiros que estão abaixo da linha da pobreza. A campanha alerta que o Brasil voltou para o mapa da fome e estimula as pessoas a participarem da arrecadação de alimentos, tendo como meta alcançar duas mil toneladas.
“Em tempos dominados pelas fake news, criamos uma campanha para mostrar que a fome não é uma mentira, mas sim um problema real, e, para isso, desenvolvemos a hashtag #afomenaoefake”, conta Marcos Apostolo, sócio e diretor de criação da Binder. Ele destaca que o conceito, além de funcionar foneticamente, utiliza a linguagem de hashtag, muito usada nas redes sociais, para destacar que, após anos de redução, o número de brasileiros que passam fome voltou a aumentar.
A comunicação inclui filme para TV, peças para redes sociais e cartazes, e segue a mesma linha visual dos anos anteriores, com fundo escuro e destaque para mensagens sobre estatísticas que revelam o tamanho da fome no País.
O filme de 30 segundos apresenta como pano de fundo o Centro Cultural Ação da Cidadania – sede da Ação da Cidadania no Rio de Janeiro -, e tem como protagonistas os voluntários do projeto, que dizem o que significa um Natal sem fome.
As imagens mostram ainda os voluntários entregando presentes, levando alegria e esperança de uma vida melhor para as pessoas, e destaca que há 25 anos estes heróis ajudam a encher o prato de milhões de brasileiros com comida e amor.
“Este é o primeiro ano que temos o prazer de desenvolver a campanha do ‘Natal Sem Fome, e esta é uma oportunidade de alertar as pessoas sobre o problema no Brasil e em diversos países do mundo, e ressaltar a importância da participação da sociedade em ações sociais”, finaliza Apóstolo.
Assista aos filmes da campanha:
Ficha Técnica:
Anunciante: Ação Cidadania
Agência: Binder
Direção de Criação: Marcos Apóstolo
Direção de Arte: Alex Paulo de Assis, Marcello Cruz
Redação: Daniel Lobo
RTV/Art-buyer: Gabriella Cardoso e Deborah Ragi
Atendimento: Renata Barbosa, Miguel Heuseler e Filipe Canto
Aprovação/Cliente: Rodrigo Afonso, Daniel Souza e Daniela Pereira
Produtora de vídeo: Movie Machine
Produtora de áudio: Beat Carioca